六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-29 10:34分类: 网络营销

关于视频号,之前盛传说5月份会全面上线,如今五月份已经过去,但并没有任何动静。在过去的一个月,明显感觉到有点低迷,大家也不像过去那样这么热衷,不再天天刷朋友圈和社群了。




这其实跟他的版本和规则有关。很多朋友都表示,目前视频号的规则非常不明朗。




最为典型的,就是搬运内容,有些媒体大号和个人,加V的,赤裸裸搬运内容,却获得巨大的流量;而大多数草根号,搬运内容,基本没有流量。官方到底想干嘛,一直没有个数。当然,这只是关于视频号的一个BUG,还有就是他的呈现状态、未来接不接入小程序和直播等等,都非常不明朗,再加上流量明显下降,所以已经有一些人表示放弃。




这两天,终于传来一个好消息,视频号大改版,发生了6点改变:




第一:主页模块化,分为关注、朋友、热门、附近四大模块,有点新闻APP的味道;


第二:内容设置了进度条,可以暂停,也可以拉看,可进可退;


第三:拍摄按钮位置改变,由原来的右上角调到个人主页的下方。


第四:信息流由之前的30个视频【点击查看更多动态】更改为【下拉自动更新内容】


第五:同步展示部分作者的其他作品的裙带功能。


第六:能从评论里进入已关注的黄V博主的主页。




这个新版本,安卓用户下载最新的微信版本就能体验到,估计很快其他的用户也能看见了。什么时候能体验到并不是重点,重点是这次改变,释放了什么信号?




先说第一个,主页模块化。




自视频号内测以来,我跟过很多人聊视频号,包括做抖音和快手做得很成功的、做公众号做成头部的、以及各种各样成功的自媒体,他们似乎都有一个观点,目前的视频号,太简单了,打开全是油腻大叔,逃也逃不掉。







新的版本,采取主业模块化,其实就解决了内容分类的问题。




先说【关注】模块的内容,是自己精心挑选的内容,所以是一定值得看的;【朋友】模块,虽然免不了很多油腻大叔,但就当做刷朋友圈,也是有一定的价值的,食之无味,弃之可惜,但必须得有;【热门】模块,就是为了方便自己了解什么最热,属于很多人点赞,系统推荐的内容;【附近】模块,有点视频社交的味道,而且距离上,由原来的五公里,缩短为3公里,增加了粘性能力。




对普通用户来说,这次改版肯定是好事,既像抖音那样,可以看到机器推送过来的热门内容,但又有自己的选择权。关注,可以理解为兴趣导向的内容;朋友,可以理解为兴趣+熟人内容;热门,则是全网最火最值得看的内容;附近的人,可以理解为熟人+熟地的资讯。这四个板块,构建了一个人追求信息的刚需,同时避免了信息的同质化和纯机器投喂,增加用户粘性的同时,保持了清爽,这很微信。




对内容创作者来说,也是好事。通用的优质内容,可以在四个模块里通吃,比如娱乐搞笑、美女美食等。垂直类的内容,不一定能进入热门,但在关注、朋友和附近展示,也有得以分发的机会。而视频号的初衷,其实是更想照顾普通的创作者,他们的内容也会得到很好的展示,至少会展示在朋友圈里,其次是附近的人,一定程度上,展示力度是比朋友圈有所增加的。




另外特别说一下附近三公里这个模块,这是一个创新,原来是五公里的,现在把距离缩小变成三公里,表面上是内容少了,但却得到了有效的分发。这对附近的服务业来说,特别利好。比如餐饮店,可以把出品的菜和客户吃的状态拍成视频发出来,很方便附近客户看到。同样,附近超市打折、小店特色产品、服务季节活动,都可以通过短视频的形式,吸引附近的客户。




再来看看内容进度条这个功能。这个功能应该是个设计上的妥协。视频号为了刻意与众不同,旧版本就没有这个基本功能。但即使是一分钟,暂停键也非常有必要。毕竟很多知识类的内容,是需要扣重点做笔记的,那就得暂停下来,因此暂停键是刚需。进度条则更加人性化,满足一部分人的特殊需求。







拍摄按钮位置的改变和【点击查看更多动态】更改为【下拉自动更新内容】属于小改动,跟之前区别不大,只是细节的调整。







另一重要的功能,是部分优秀的博主的优秀视频,当被我们刷到的时候,下面会出现几个裙带视频,也就是这个博主此前发布过的,这非常有利于提高博主的整体阅读量。可以是一个创新。但怎么样才有机会获得这个“裙带功能”,估计还得等上线之后摸索总结。







我觉得这次改版,另外一个重点是能从评论里进入已关注博主的主页。




视频号内测以来,基本所有人都认同一个观点,视频号更加像微博,既可以发图片,又可以发视频,既有点赞的功能,又有转发的功能,而且是一个公开的广场,气质上,也跟微博一样,更加中性,而不是像抖音和快手那样,娱乐味道太重。




但是,老版本的视频号跟微博相比,最大的差异是社交互动性。微博可以转发别人的内容,可以随时跳到别人的主页。而老版本的视频号,要看别人的内容,则需要通过搜索查找,或者从关注页里进去。现在的新版本,可以从评论里进入已关注的博主主页,其实是增大互动性的。当然,目前来看还很克制,如果不是关注的人,就没法进对方的主页。这可能跟内测有关,毕竟只有部分内测用户才有主页。但可以预测,这个功能会全面开放,未来会从评论里,可以直接进入所有人的主页。那么,它就越来越微博了。







当然,我们说它像微博,是性质上。微博和微信,一个是PC时代的社交产品代表,一个是移动时代的社交产品代表,性质上最终在服务用户上殊途同归,是可以理解的,但形态上不可能雷同。




视频号会有自己独特的逻辑,它的逻辑就是走具有微信特色的短视频道路,坚持一个中心,两个基本点。




所谓一个中心,就是一切以用户为中心。两个基本点,就是微信作为一个产品要坚持它的工具属性毫不动摇;同时坚持赋能开放,接纳新的事物。




视频号如果走竖屏路线,像抖音那样纯机器分发,那么它就违背了工具属性的原则,变成了一个娱乐化内容平台,这是张小龙不能容忍的,而且最终也有可能毁掉微信。所以这次改版,大家依然没有看到竖屏,我相信未来也不会看到竖屏。




因为视频号必须走具有微信特色的短视频道路,在吻合微信气质的前提下探索,哪怕失败了,也是一个功能的失败,而不会赔上微信这搜航母。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/7 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友