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  • 有人靠它涨粉、有人靠它赚钱,微信视频号到底是什么?

作者:淘小白7-29 9:59分类: 网络营销

2020 年 1 月,微信开启了视频号功能内测,作为 2020 年以来微信最大的动作之一,这被不少人互联网从业者认为是视频号是 2020 年最大的风口之一。


目前视频号还在测试当中,但已经有不少人获得了内测资格,纷纷试水运营视频号,但大部分人的运营效果都比较一般,其中一个重要的原因是大家对视频号的了解还不够。


通过几个月的运营和梳理,我们总结了一份长达 20000 字的视频号指南,无论是你是想玩视频号、还是成为创作者,这份指南都能解决你的大部分问题。由于内容较多,这里仅展示指南部分内容,大家可以直接拉到文末获取完整版。



首先向大家介绍视频是什么。


它是一个人人都可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。


它是一个短内容平台,从「发现」-「视频号」进入,你可以发布最长 1 分钟的视频,或是最多 9 张图片,其内容可以点赞、评论,一键分享到微信对话和朋友圈。


视频号的一个核心特点,和以图文形式为主的公众号内容不同,是你所分享的原创视频和照片,能被「微信朋友之外的人」看见。


通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。





对于创作者来说,视频号是一个全新的短内容平台,不限发布次数,每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说,可以在视频号看到更大的世界, 微信视频号会用信息流(列表方式)展示内容,它像一个社交广场,我们无需关注,便可以浏览和发现不同内容。


对我而言,视频号有何价值?

视频号最核心的价值,是提供了一个展现个体价值的连接平台。





对个人来说——


它为热爱表达的人提供了简单易用的工具,让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言,错过了公众号并不可惜, 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言,视频号是记录时间最好的方式。



对于企业和个人来说——


视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。


  • 它是社交平台最重要的发展方向:
    • 张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」,而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等」。
    • 微信给视频号的入口位置显著,和朋友圈基本处于一个层级,可见其优先级之高。
  • 微信在视频号开放了庞大的公域流量(相对应的概念,你和你朋友圈、你所在群的流量,称之为私域流量):
    • 基础流量巨大:微信和 WeChat(微信海外版)合并用户月活已经超过 11.6 亿,想打造爆红内容有更大机会。
    • 此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到,视频号享受的却是微信的公域流量,所有用户都有机会接触到你发布的内容。
  • 视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环:
    • 视频号发布的内容能附带公众号文章超链接,更轻松简短的视频内容容易到达,而需要深度阅读也可以有更多选择。
    • 视频号以图片和短视频为主要形式,能作为公众号长文深度内容的补充。
    • 二者形成不同且互补的粉丝群体,能形成更好的品牌积累。
    • 可以想见,和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。
我是小白,视频号适合我吗?

很多人都有困惑,我是视频小白,视频号适合我吗?


如前所述,视频号是记录时间最好的方式。


从内容的适应性看,视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容,但是它不仅包括短视频, 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位,不是短视频平台,而是短内容平台。


其实,微信秉持的国民应用的价值观,是去中心化和更低门槛,让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师, 或是街头艺人、职人、手工艺人等等,人人都可以玩视频号。


  • 任何人都可以免费发布 1 分钟视频,或者是 9 张图片,不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户, 一个完整的视频号内容,可以是「图片或视频+文字+公众号链接」,随你喜欢。
  • 它的学习门槛很低,会使用微信朋友圈发布消息,就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀, 哪怕没有公众号粉丝,也可能会被海量的用户看到,从而连接到一大批趣味相投的人。
  • 视频号鼓励表达,为热爱表达的人提供方便的工具,同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容, 不仅能被关注你的粉丝看到,更能通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过 11 亿用户的大舞台。
  • 视频号只是我们进入一个新生态,发挥我们创造力的起步,它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活,适合所有人的巨大生态, 从公众号、微信支付到小游戏、小程序,当视频号与它们结合,会展现出无穷的想象力和创造可能。
为什么视频号是短内容的最佳载体?
  • 「即时表达,不限数量」,发布视频号消息不限数量,而大家熟悉的公众号,每天只能发布一次,不容易「即时表达」。
  • 「一部手机就可以」,公众号发布,后台操作麻烦很多,视频号只需要用手机就非常方便发布了。
  • 「更多的信息,到更多的人」,1 分钟视频,表达的内容信息量多很多,更容易让人理解,因此也更容易传播。一个好的视频, 在很多的视频平台,几十万的的播放量司空见惯,但是公众号文章,10 万+ 就是一个很大的门槛了。
  • 「不浪费你的任何内容」,视频号名义上是视频为主,但是它的本质是「短内容」,一个完整的视频号内容, 可以是:1 分钟视频(或 9 张图片)+一段 1000 字文本(包含#话题标签#)+位置信息+扩展链接(目前暂支持公众号文章),如下图:



  • 「随手就可以二次创作」,视频号内置了完备的编辑功能,无论图片和视频,都可以非常方便二次创作,比如大家经常会在图片上添加表情/水印,文字;如果是视频内容, 还可以添加背景音乐。如下图:



通过朋友点赞来推荐内容,是视频号重要的推荐机制之一,它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式,也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式, 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说,自己的内容可以通过这种方式「出圈」,触达更多人。


看完以上内容,你是不是也跃跃欲试了呢?



我们为大家准备了一份长达 20000 字的视频号指南,包含怎么玩、怎么用、怎么创建视频号等方方面面的内容,按照图片所示即可获取。


温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

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