六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-29 9:47分类: 互联网

7月20日,蚂蚁集团宣布,在上交所科创板和港交所同时上市,引发市场强烈关注。


据报道,蚂蚁此次IPO寻求2000亿美元(约合1.4万亿人民币)左右的估值,成功上市后或将一跃成为中国市值第三高的互联网企业,仅次于腾讯和阿里巴巴


蚂蚁是从什么时候独立的?为什么从阿里脱离?哪些关键时间点上的明智策略,成就了今天的蚂蚁集团?


惊雷君在这里为你梳理蚂蚁集团从脱胎到成长的16年,让我们一起回顾科技金融巨头的成长之路。





01 2004年:故事从支付宝开始

2003年,淘宝网上线,马云和“十八罗汉”筚路蓝缕的创业故事,现在已经成为几乎尽人皆知的奋斗佳话。


还没收到货,就要先付钱?那时候电子商务刚刚兴起,习惯了一手交钱一手交货的中国人,并不接受电商模式。


于是,作为第三方担保平台,支付宝诞生了。买家购物,把钱先放在支付宝这里,不用担心卖家卷款跑路;卖家发货,14天内对方确认收货,支付宝立即回款毫不含糊。


公平公正,童叟无欺。



作为淘宝的重要组成部分,支付宝成为淘宝的信任背书,在牢牢锁定交易带来的流量同时,也大大降低了用户的网购心理门槛,促进了电商的发展。


那时候网银还是新鲜事,一个短信就把你的银行卡绑定支付宝的“快捷支付”也还没出现。你还记得我们用各种“密保”登录自己的网上银行,向支付宝转账充值的日子吗?


支付宝为了降低门槛,当时甚至还支持移动联通电话卡充值。现在回忆起来或许觉得笨拙,但消费者的观念在水滴石穿般地被改变,从消费到支付的革命都在悄然发生。


支付宝,从诞生,就占尽先机。



2004年12月,作为担保者的支付宝从母体淘宝脱离,开始了独立的第三方支付工具之路。


从游戏充值,到携程艺龙等线上酒店车票预订,在线支付的场景在那几天不断出现。支付宝清楚,必须放眼淘宝之外的第三方市场,因为那里才是更大的蛋糕。


2007年起,支付宝开始和《魔兽世界》的游戏运营公司第九城市开展合作。合作形式不仅有B2C层面上的业务,即玩家可以通过支付宝向游戏账号充值,更包括B2B层面,即第九城市和经销商之间的资金往来结算,也可以用支付宝进行。


此后,支付宝陆续携手艺龙、携程、各大航空公司等,不断强化自己的第三方支付工具身份。


“你敢付,我敢赔”的口号,俘获了大片消费者的芳心。在虚无缥缈的网络世界里,支付宝渐渐成为消费者心中可靠的存在。


02 2010年:移动时代 锁定领先

时间来到2010年,随着3G和智能手机的普及,PC时代落幕,移动互联网时代火速开启。


时代的更迭中,无数企业稍不留神就被淘汰,但支付宝跟上了转型的节奏。


这个时期,支付宝做对了三件大事。


第一,继续强化自身的支付属性。经过和多家银行协商,支付宝“快捷支付”上线,一个短信即可将银行卡绑定支付宝,大大缩减了用户的支付流程,便捷的使用体验继续牢牢黏住用户。


第二,拓展了移动端的支付平台。从苹果到安卓,支付宝第一时间打通了手机端操作路径,在移动互联网时代刚刚兴起的时候就完成布局,没有给任何挑战者弯道超车的机会。


第三,在“双11”的倒逼下,计算上云。面对双11巨量的计算需求,支付宝果断走上了自主研发云的道路,奠定了阿里的云计算等关键技术处于全球尖端的地位,为后期实现技术输出埋下了伏笔。


2011年,支付宝首次推出二维码支付。一张小小的二维码,是支付宝在金融支付、移动通讯、大数据计算等多领域深耕细作的结晶。



2012年,移动互联网用户超越PC用户,标志着中国市场正式进入移动互联网时代。而支付宝也因为之前滴水不漏的卡位战,继续保持行业内的绝对领先。


但没过多久,挑战者还是出现了。


03 2014年:微信撼动支付宝了吗?

2014年春节,腾讯凭借自身社交属性优势,用红包以闪电战的速度,奇袭支付宝。


这场“战役”在此后的几年被人们津津乐道,当时有看法认为,中国第三方支付行业双雄争霸的时代正式拉开。但微信真的撼动支付宝的地位了吗?



当时被微信支付抢夺的,只是支付业务。2014年的支付宝似乎并没有因为支付份额被抢夺而乱了阵脚,也没有选择与微信支付短兵相接,而是转向解锁了新的赛道——消费金融和普惠金融。


站在今天的时间点上,我们发现,微信的金融业务至今起色不大,还是停留在“支付工具”层面。但支付宝从2014年起就开始布局征信、借贷等底层金融架构,走向了金融科技小巨头之路。


04 2014年:金融业务全面起航

2014年,支付宝和天弘基金达成合作,余额宝横空出世。


影响力有多大?那时候余额宝凭借超高的收益率,令天弘基金一跃成为龙头公募基金。


每天的收益都看得见——这在当时几乎是金融产品开天辟地的全新设计。加上年化收益率一度摸高到7%,余额宝迅速获得了成功,向用户强化了支付宝“基金销售身份”的认知。



此后支付宝陆续上线芝麻信用、花呗、借呗等消费金融服务,蚂蚁金服这艘金融航母版图初现。


领先于传统银行信用卡,蚂蚁将“花呗”率先渗透进三线及以下城市,覆盖的人群以80后、90后为主,锁定未来市场消费的主力军



以往的银行个人征信只建立在房贷或商业行为违规等数据基础上,造成了中国市场传统信贷模式的“发育不良”。但花呗、借呗等高频消费金融数据反哺了芝麻信用体系,令后者成为多行业多场景均可以调用、可以反映个人信用的社会工具。


蚂蚁在金融服务上、下游多领域布局的综合效应,开始凸显。这一点,是微信支付、京东白条等挑战者难以企及的优势。


在面向小微企业的2B业务上,支付宝的步伐同样领先于同行。


阿里巴巴连接海量的小微企业资源,蚂蚁金服上线面向企业的普惠金融业务,先发优势非常明显。



2015年6月,由蚂蚁金服筹备组建的网商银行面世,它联合多家银行、担保和小额贷款公司,专注服务小微客户,提供小额无抵押信用贷款。



借助阿里云大数据风险控制技术的支持,网商银行将不良率维持在较低水平,保证了业务的健康发展。


但是,创新模式的迅速发展,也必将面临更加规范的监管。2017年到2019年,火热一时的P2P频频爆雷,监管火速收紧,“从来不接入P2P”的蚂蚁得以安然走过地雷阵。


这里还不得不提,为了符合监管的合规性,支付宝曾用3年“去外资化”,并以巨额赔偿作为代价。这个“割肉故事”放在当时看,不得不佩服蚂蚁的胆识魄力。


虽然躲过了P2P的地雷阵,但蚂蚁多个业务层面被压缩,面临发展瓶颈,蚂蚁路在何方?


05 2017年:技术输出全面开放

面对新挑战,蚂蚁选择了用技术破局。从成立之初到发展为金融航母,强大的技术始终的蚂蚁的最强王牌,技术输出成为蚂蚁集团2017年至今的关键词。


2017年3月,蚂蚁宣布“去金融化”,把自己定位为一家科技公司,以退为进,做金融机构背后的赋能者,走向了技术输出、全面开放之路。


这些业务不直接面向消费者,所以我们理解起来可能比较抽象,惊雷君举几个具体的例子吧。


比如蚂蚁和南京银行共同开发出一套面对中小企业和个人消费者的数据模型,架构上云,大大提升了计算能力。这个模型不仅可以加强风险控制,还能帮助金融产品的开发。



再比如和北京银行的合作。据蚂蚁介绍,基于芝麻信用的在线消费、生活缴费和还款记录等信息,可以大大提高银行的信用卡审批效率和风险控制水平,实现对银行客户的快速画像。


在企业服务的赛道,京东数科等挑战者第一时间尾随杀入。但蚂蚁用技术作为护城河,捍卫了行业领先地位。


目前,蚂蚁对外开放云计算、区块链、人工智能、金融安全和物联网五大技术组成的框架体系,率先完成技术服务赛道的全面布局。


06 2018年:挑战者众 依旧独占鳌头

时间来到2018年,蚂蚁集团支付、金融和科技三大服务并驾齐驱驶入正轨,但挑战者依旧虎视眈眈。


首先是拼多多


拼多多在下沉市场发力,突然崛起,在电商市场几乎和京东并驾齐驱,剑指阿里,但市值始终保持在万亿人民币之下,只相当于阿里的五分之一。


为什么拼多多的成交量(商品GMV)突飞猛进,但还是没法和阿里一较高下?这是因为,无论是从技术还是支付牌照,拼多多都处在绝对的劣势。


老大哥阿里手握支付宝和阿里云几张生态顶端的王牌,拼多多在市值、业务乃至未来想象空间等诸多方面,几乎完全丧失了对标阿里的资格。


京东也曾上线京东支付、京东白条等业务板块,布局支付和互联网金融。但至今还停留在京东生态内,一直难以“破圈”,终究是一步晚、步步晚。


近些年京东还推出“AI赋能产业链”的京东数科,但也一直没有对阿里和蚂蚁产生实质性的挑战,究其原因还是技术落后于强大的阿里系。市场上一直流传京东数科单独上市的消息,此次蚂蚁率先上市也将形成标杆效应,令京东数科寻求抢先上市估值溢价的希望破灭。


回顾过去16年,蚂蚁集团先后发展了支付连接(2003年诞生至今)、金融服务(2014年至今)和技术服务(2017年至今)三大业务板块,成为阿里帝国皇冠上的明珠。如今官宣上市,全面拥抱资本和市场的蚂蚁前路如何?我们拭目以待。



最后惊雷君想说,蚂蚁从诞生之初就紧握住了时代赋予的每一个机会,在面临来自环境和竞争对手的挑战时,用领先的技术和灵活的思路,保持了几乎完胜不败的记录。一路以来堪称创业样本,蚂蚁稳稳成长为这个市场和时代里的大巨头。希望以上回顾可以对你有所帮助。


当然,蚂蚁未来,也将面临更严峻的挑战,比如流量红利衰退、竞争者借5G等机会弯道超车。还有,已经成长为巨头的蚂蚁将会以何种方式进入资本市场?它将会采用不同资产上不同板块的方式上市吗?巨大的蚂蚁会否为金融市场带来虹吸效应?这些问题,惊雷君都将与你继续关注。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/5 人参与

发表评论:




微信扫一扫,加我好友