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  • 张小龙说的短内容「视频号」来了,它能成为抖音、快手的劲敌吗?

作者:淘小白2020-7-29 9:05分类: 网络营销

入口明显,发布简单。



在微信的起步阶段,我就说过,我们基于手机来做 app,不基于 PC 来做。PC 端只是辅助。如果不是这样的话,我们没有办法将我们的产品普及到每一个人都能用。


回过头来看,我们当年有两个小小失误,一个是,公众平台。很长时间都只有 PC web 版,这限制了内容创作者的范围……微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。


张小龙在 2020 微信公开课 Pro 的视频演讲中提到的「微信的短内容」终于来了。


1 月 21 日,在微信 9 周年的日子,知晓程序获悉,微信的「视频号」已开启内测。申请内测者需向微信提交身份信息和影响力证明(公众平台或其他平台的粉丝数、阅读数等),从这个要求来看,微信希望先将公众平台以及其他第三方平台有影响力的大号引入进来。



知晓程序获得了首批内测资格,以下是关于视频号的详细体验。


获得内测通过的邮件后,我们收到了一个专属的二维码,微信提示可使用需开通的微信号扫描下方二维码进行开通,同时,一个二维码仅能为一个微信号开通。如果是企业或机构号,建议使用合适的微信号开通


我们使用微信扫码后,收到了是否「使用当前微信开通视频号」的确认邀请,确认开通后,即可在发现页的「朋友圈」下看到「视频号」的入口。



点击进入视频号,在未关注任何账号的状态下,系统会推荐一些账号的视频,显示形式为单列信息流,以发布时间倒序排列。经知晓程序测试,视频不显示进度条,不能暂停、快进、快退。同时,视频只在信息流单页展示,没有可供点击进入的视频详情页。



视频下方还包含评论、点赞以及更多的「…」按钮,用户点击该按钮,会呼出分享给朋友、转到到朋友圈和收藏功能。视频下的评论仅显示一条作者(视频号发布者)的评论,更多评论需要点击展开。


分享给好友的视频号内容,未被内测的用户收到链接也可直接打开,并可进行点赞、查看评论等操作。如果是被内测到的用户,可以通过「前往视频号」的按钮进入自己的视频号主页,当前内容还可再次分享。



点击右上角的相机按钮可发布内容。需要注意的是,发布前用户需要上传头像和昵称,创建视频号,保存后方可发布。目前,视频号支持发布最多 9 张图片或最长 1 分钟的视频,发布者还可以带上文字和公众号文章链接



在视频号主的个人主页页面,会显示该账号发布的内容、关注的视频号以及互动过的动态。视频号作为一个相对独立的平台,微信还提供了视频号主的二维码名片,并支持认证,目前的内测阶段,仅支持企业和机构认证。



在张小龙《关于信息互联的 7 个思考》中,他认为公众号的失误有两点:一是限制了内容创作者的范围;二是最合适的内容的载体是文章,图片、视频等形式没有很好地被承载


视频号就是微信对「失误」的弥补之策。当然,当下短视频产品在用户量和用户使用时长上的飞速增长,以及腾讯系在这个领域的缺失,也是视频号推出的大背景。


实际上,自 7.0 版本以来,微信一直在强化视频功能,包括视频动态,通过微视在朋友圈发布 30 秒短视频等,目前来看,视频动态满足了一些用户向亲密的朋友展示当下状态的需求,但它没能成为一个大众化的产品;朋友圈的 30 秒短视频,也没能和原发的 15 秒短视频有足够的区分。



视频号是一个新的形态,它是一个和公众号有关联但又相对独立的平台。和视频动态相比,它的入口足够明显,仅次于朋友圈,显示了微信做好这个产品的决心和信心;从目前内测的形态来看,和公众号一样,视频号不提供基于「发现」、「推荐」等的中心化流量(仅在用户零关注状态下,系统会推荐一些未关注账号的视频),而是提供一个可以便捷发送视频的平台,依靠视频发布者通过自己的力量,去寻找关注者。


公众号为什么能够成功?因为当时已经过亿的微信用户有更便捷地阅读文章的需求,同时微信公众号用比较好的用户体验,以及对创作者有益的机制,让微信公众号的生态有了健康的发展。


用户观看短视频的需求,早已在抖音、快手、微视们的高速增长上得到了验证。不过,摆在微信面前的问题是,视频号能够像公众号一样,成长为一个健康而繁荣的生态吗?


视频号和抖音、快手截然不同。抖音的成功得益于两个机制:提供背景音乐,由视频拍摄者对口型的产品机制,大幅降低了内容生产成本;中心化的机器分发算法,保证用户感兴趣的视频能高效地脱颖而出。快手则通过提供一个好用的短视频发布平台,以及长期在用户及内容上的积累,成长为了一个庞大的短视频生态平台。



不管是抖音还是快手,推荐算法都起到了非常重要的作用。视频号则和公众号一样,成长于社交环境下,它不提供中心化的推荐、分发能力,而是依靠用户的关系链,将好内容,或者说合适的内容传播到感兴趣的人面前。


它和朋友圈小视频的区别是什么?最大的区别在于朋友圈是一个基于微信好友关系的封闭社区,而视频号是一个开放的基于订阅关系的视频平台


什么样的内容会在视频号爆发?这是一个很难回答的问题,就像我们难以回答现在什么类型的内容是公众号上最受欢迎的内容,11 亿微信活跃用户,各有各的喜好。不过可以肯定的是,如果微信能继续在短视频上坚持保护原创,努力提供真实的播放量和关注者,将这件事视为一项长期的战略,为短视频内容的丰富性和质量的提高找到一个合理的机制,视频号很可能成长为一个新的生态。


这一次,对短视频,微信是认真的。


作者/ 蒋鸿昌

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