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  • 腾讯,新推“视频号”,续“微视”失败后,再发起“短视频”突击

作者:淘小白2020-7-29 8:43分类: 网络营销




最近,腾讯集团新推出了“视频号”,各位,在微信的“发现”页,可以看到。该产品,是腾讯集团针对当前市场“短视频”行业浪潮,而推出的一款短视频产品。视频号,是续微视之后承载着腾讯短视频梦想的另外一个短视频产品。



当前“短视频”行业,是一浪高过一浪,特别是疫情隔离期间。在疫情隔离期间,人呆在家里,容易心情“憋闷”,而短视频的出现,大大的有效解决这种情况。





不管大人小孩,只要有一台手机,就可以进行创作短视频,通过自媒体平台(例如抖音、快手等)很快传播出去,增加了创作者的存在感和成就感,同时大家也可以通过“短视频”平台,快速浏览到自己感兴趣的视频。



可以说,“短视频”,在疫情隔离期间,在稳定人的情绪方面,立了“汗马功劳”,这要感谢科技产品的魅力。



话再转正题。严格而言,“视频号”不是腾讯集团的第一款“短视频”产品。早在2018年就推出了“短视频”产品——微视。从产品的角度而言,该产品是基于长期积累的用户画像数据,进行衍生出的一款短视频产品。



在设计理念上,要超越“抖音、快手”,因为“抖音”和“快手”基于朋友圈的分享是他们的短板,而这恰恰是腾讯“微视”产品的强项,产品的设计理念和差异化很明显。按说,这么好的产品,该红火呀!但是事与愿违。微视产品,一经推出市场,不温不火,深藏于“深山”。其最大的原因在于,官方强势主导,群众无自发参与。


“微视”产品的败笔,在于“运营僵硬”和“包袱太重”。



在运营上,微视缺乏比较爆炸性视频内容,而缺乏爆款性的视频内容,就缺乏足够的魅力,把用户的眼球从抖音和快手转到微视上,以致于无法形成自动转发传播的”裂变“效应。



在内容为王的时代,腾讯微视运营的关键在于,如何把国内外一批优秀的原创自媒体作者(或者机构)吸引到微视的平台上。现在,国内有抖音、快手、火山等将近二十家自媒体平台,为了吸引这批优秀的原创自媒体作者(或者机构),竞争非常激烈,提供了非常非常大的财力支持和灵活的个性化服务。论财力,腾讯有足够的实力,但是在服务的灵活性、创新性上和个性上,腾讯很缺乏;这也是腾讯推出那么多产品,都一直不温不火的原因之一。





在“背负包袱太重”上,可能由于腾讯集团太大太复杂,其也多次想基于基于长期积累的用户画像数据为中心,进行衍生新产品的创新,从腾讯集团推出那么多产品,可以看出其“欲望”,但是在产品推出之后,叫人感觉腾讯集团“心有余而力不足”,遇到了“中年危机”。



凡事过于谨慎,其每次见有“创新产品”出现,便匆匆忙忙推出自家的新产品,但是在新产品的推出之后,经常“不温不火”一段时间后,就被压在箱底了,不闻不问,任由其自身自灭。





所以,腾讯总是忙在买东西的路上,而在买到东西之后的使用上,不得其道,被陈列在柜台上。QQ和微信私密社交产品的成功,无形阻碍了腾讯圈子外产品的成功,可谓成也萧何,败也萧何。





现在,腾讯推出的“视频号”,是抖音、知识星球,还是知乎?一个四不像的产品,它像风像雨,更像是“惊雷”。“惊雷”之后,是否出现“彩虹”,还是像“微视”一样,被成为“鸡肋”?放置观之,任其自生自灭,在道哥看来,更像后者,因为腾讯玩产品,他不差钱呀!



谢谢,道友,听了道哥这么多唠叨,如您有高见,道哥,静心等待!

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