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  • 每日优鲜单笔融资4.95亿美元,生鲜电商是回光返照还是枯木逢春?

作者:淘小白2020-7-28 10:23分类: 互联网

宅经济之下,原本将死的生鲜电商忽然“活”了过来。


7月23日,每日优鲜迎来了行业迄今为止最大规模的单笔融资——4.95亿美元,为生鲜电商注入了一针强心剂。据了解,领投方为中金资本旗下基金,参投方包括工银国际、腾讯、阿布扎比资本集团、苏州常熟政府产业基金、TigerGlobal、高盛资产管理旗下基金等其他多家机构。




对生鲜电商而言,这是回光返照还是枯木逢春?


自2015年前后生鲜电商概念兴起,经历五年的烧钱大战,有的像每日优鲜、盒马生鲜、京东到家还在继续乘风破浪,有的低调落幕连影子都没留下。归根结底,问题还是出在“钱”上,一方面是扩大市场的竞争需求,一方面是生鲜行业本身自带“烧钱”基因,冷链、仓储租金、运输成本,线上补贴,可以说没有最烧钱只有更烧钱。


因此,活下来太难了,在疫情之前,被钱“饿死”的生鲜电商就超过二十家。这也是资本市场几乎放弃生鲜电商的根本原因。



转变往往在一夕之间。


2019年底,一场疫情席卷全球,改变的不仅有普通大众的生活方式,还有各行各业的发展节奏,尤其是生鲜电商。


不能出门,但是解决温饱问题是人的基本需求。这时,消费者就想起了生鲜电商,然后发现躺在床上,点几下,等个30多分钟,就有人把自己需要的商品送到家,有吃有喝有剧看有小说追,这简直就是梦想中的生活啊。这么一看,生鲜电商还是不错的嘛。


于是,订单量暴涨。据公开数据显示,从除夕到大年初八,每日优鲜实收交易额相比去年同期增长350%。春节疫情期间,叮咚买菜每天用户增长4万多,整体订单量增加约80%,客单价增加约70%;截至2020年第一季度,京东到家营收1.55亿美元,同比增长109%。让资本市场再次捡回了对生鲜电商的信心。


但疫情之后,生鲜电商是否还会保持高增长态势呢?看看行业、资本市场和第三方机构都怎么说。



每日优鲜方面表示,公司已经实现了“盈利性增长”,本轮所融资金将主要投入智慧连锁技术和产地供应链,以此为核心能力,推动商业模式的持续进化,而非营销“烧钱”环节。合伙人兼CFO王珺表示,生鲜到家已经从第一阶段的跑马圈地,进入到高用户渗透和经营质量并重的“2.0时代”。


华兴资本董事总经理周亮也给出了积极信号,“中国生鲜行业坡长雪厚,万亿级的体量蕴含着极大的想象空间。目前市场已从群雄割据的发展初期迈入新阶段,头部效应愈发明显”。


从大数据方面,第三方机构Trustdata给出的数据充满信心,今年第一季度中国线上生鲜超市的用户规模高速增长,2 月行业 MAU 同比增速达到了两年来最高的 131%,尽管三月数据微有回落,但用户规模仍在较高位。


不过,生鲜电商的起落不是一家之言,到底是回光返照还是枯木逢春,还需要时间去验证。

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