六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-28 8:39分类: 网络营销

小白如何从零开始运营一个微信视频号?其实我知道很多新媒体小伙伴还有想抓住视频号风口的小伙伴,都在拜师学习,有的甚至花了重金额。


其实微信推出的视频号目前还是在测试阶段,未对全部微信用户开放(我自己也是小号已开通,大号等待状态)。对于这款微信推出的全新产品,我还是想用自己操作经验以及圈内大佬们对视频号的观点,来仔细给各位看官进行简单的剖析,帮助即将开通视频号的小伙伴对产品有个简单的认识,当然也能帮助你少交点学费。


一、微信视频号是什么?


微信视频号是微信中记录和创作的内容的平台,支持1分钟短视频或9张以内的图片;对标的产品国内很像微博Vlog,国外像INS;视频号是基于微信的,应该会强化其社交互动性;另外视频号是可以带公众号链接的,后续应该会整合公众号+朋友圈+微信群+小程序+视频号打造完整的微信生态圈(具体的可以拭目以待)


视频号是从2020年1月份开始进行内测的,目前在不断地进化和完善。就目前了解的视频号来看,外行人会拿它跟抖音相提并论;内行人更多觉得它像微博。这里简单分享一下视频号与抖音、微博之间的区别。


1)视频号与抖音的区别从发布形式来看:


抖音只能是短视频形式,而视频号既可以是短视频也可以是图文;从浏览方式来看,抖音是全屏视频沉浸式浏览,浏览途中可暂停播放;视频号主要凸出的是评论、鼓励互动,应该是基于微信的社交属性而定位的,播放途中不可暂停;抖音注重的是短视频观感体验,就看看电视一样,你得看爽;视频号注重的是互动,更多的是希望这则视频或者图文能引发你的思考与互动。


2)视频号与微博的区别从发布的形式来看:


微博可以文字/图文/短视频/长文,发布形式比较多样;视频号目前仅支持短视频和图文,发布形式比较简洁;


从互动方式来看,微博可点赞/评论/转发,视频号也是可以点赞/评论/(转发属于隐藏起来的);


从引导关注来看,微博有醒目的“关注”按钮,视频号需要点击到个人页面才能进行关注;


从操作页面上来看,微博第一个按钮是转发,微博是热点和新闻的缔造地,注重利用转发来进行内容的传播;视频号的第一个按钮是评论,所以它比较注重用户对内容的关注,所以它更强调内的原创性。







二、为什么要做微信视频号?


“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”这句话换到互联网上是这样的“天下熙熙皆为流量而来”。我朋友圈里有一个教引流的小伙伴,学员收费是3000元/人,我看报名的人还特别多,事实证明这个时代流量才是兵家必争之地。微信的视频号,背靠微信11亿+的用户,只要服务器能够承载,流量根本不是问题。


我们看一下视频号对于微信的意义,从目前的微信生态圈来看,其实是缺少短视频板块的,当然你会说腾讯有微视,在微信都没有直接入口的产品,应该不能归类到微信生态圈,所以视频号是微信把握短视频时代的重量级产品,一定会倾注更多资源去做。


我们再次看一下微信对视频号资源方面的倾斜。首先,视频号在发现菜单里专门的高级入口,视频号规则设计也是非常的严谨;其次,视频号发布的内容里可以直接带公众号链接,同时内容可以扩散到群或者朋友圈,这种方式是为了让短视频能被更多人看见,同时打通整个微信的商业闭环。


背靠微信大流量,同时又是微信把握短视频时代的重量级产品,同时从目前微信资源倾斜来看,是倾注更多资源去做的。如果你想在一个全新的赛道找到一个全新的自己,我建议你赶紧上车。







三、怎么去做微信视频号


绝大多数运营者去做新媒体平台,要么是为了做个人品牌扩大影响力,要么就是为了引流变现,所以视频号的定位和内容输出都很重要。


1)视频号的名称、头像、简介和封面图设置


虽然内在决定会在一起多久,外在可是决定会不会在一起额。视频号跟其他新媒体渠道一样,第一眼展示很重要,这里所谓的第一眼展示就是指视频号的名称、头像、简介和封面图。因为重要,所以我决定花点笔墨来进行小经验分享。


  • 视频号的名称一定是简单易记、强化定位、易于传播的。

我有几个取名的小建议,如果是做个人IP/企业品牌的,建议突出个人品牌名、突出专业,比如李子柒、小泽摄影等;如果是做品宣的,建议突出品牌名称,比如樊登读书会、京东等;当然也可以是个人真名或者简称,这种也容易让人产生亲近感,有的人其实就是将自己的名字做成了品牌,比如房琪kk。


  • 视频号的头像选择一定要真实、有个性、传递品牌信息。

可以以自己的真人形象做头像,比如像李子柒的头像;也可以是卡头头像,比如像一禅小和尚的头像;企业或者官方视频号建议以设置自己的logo。从品牌宣传的角度来看,视频号的头像是不建议经常更换的,如果是全网都做内容宣传的,全网头像建议进行统一设置


  • 视频号的简介类似于你的个人简历,是给陌生用户了解你最好的渠道。

把你自身的优势和专注的领域进行全方位展示,让用户更深刻的了解你,知道你对于他们的价值是什么,这个也是决定用户是否会对你进行关注的一个关键点。Ps:简介里面不能留有导流信息,会有违规和封号的风险额。


  • 视频号的封面图可以结合简介进行个人定位的深刻展示。

你的封面图设计一定不是随心所欲的,而是经过精心设计的,是可以让客户通过封面图和简介了解你的个人定位,深化你的个人品牌和定位展示。







2)视频号的内容及展现形式


  • 目前视频号可发布的内容包含图片和视频两种形式。

图片形式为不超过9张的单页展示,需要手动滑动;视频形式为不超过1分钟的视频展示,封面图默认为视频的第一秒,如果想封面图展示为特定图片时,可以利用剪辑软件将先要确定为封面图的图片放置到整个视频的前面。从目前我自己的观感来看,视频的形式明显优于单张图片展示。


  • 既然观感比较好的是视频内容,那么发布的视频是横屏好还是竖屏好

这个问题从我们日常去浏览视频的时候就能得到答案,一般风景类的视频横屏更能拍出感觉视觉冲击强的才艺展示或人物呈现效果好的情景剧建议还是用竖屏。横屏的尺寸在1080*680,竖屏尺寸为1080*1260,视频大小不能超过30M。;


  • 聊完了发布视频的内容,我们来看如何去发布视频?

进入我的视频号,选择图片、视频或者直接拍摄进行内容的选择其次是关于视频号的话题,视频号是支持带话题的;最后关于视频或图片内容的描述,建议控制在60字以内,多了会被折叠。如果内容确实较多,关键内容建议放在前三行,或者将长文放在公众号进行发布,将公众号链接放到视频号的扩展链接中。







3)目前Get的视频号小技巧


  • 视频号新消息提醒会显示号主的头像;视频号会显示你的好友关注数量(注重其社交属性);
  • 视频号没有暂停键,不支持拖动进度条;
  • 视频号轻轻下拉会显示搜索功能,用力下拉会刷新内容
  • 视频号的内容只支持转载到微信个人/群/朋友圈;视频号不限发布条数
  • 视频号可以带公众号链接,如果内容够优质,关注的粉丝多,后续也是为公众号导流的一个渠道;内容描述超过60字会被折叠,建议重要内容放在前三行;
  • 粉丝能看到视频号的点赞和评论数,视频的观看数只有运营者能看到;
  • 视频号发布可定位所在位置

4)视频号内容制作工具


这是一个移动互联网时代,之前的公众号在移动端是不能直接编辑的,但视频号移动手机端是可以直接操作。1部手机+1个视频剪辑软件就可以搞定,如果是竖屏拍摄直接用1:1即可,当然也可以采用横屏拍摄。视频剪辑软件有爱剪辑、巧影、剪影,目前剪映是我觉得最好用的,也是能满足日常剪辑需求的。


任何新的产品,只有参与其中才能慢慢摸索到方向,最终获得机会,你可能没办法成为大V,但是你会比没接触的人更懂这款产品,这就是属于你的机会。


如果有朋友想做视频号,但是遇到障碍不知道从哪入手,可以私信交流。同时在新媒体营销中心,如果有社群、引流、成交等方面的困难,也欢迎私信交流,关注知乎,回复【视频号】送你价值699的视频号操作玩法课程(包含视频号推荐机制、涨粉方法、内容运营),帮你更好的抓住这个风口。


这个时代虽说信息越来越透明,但只有真正爱学习的人才能辨别信息可利用性。升维学习,降维变现,如果你已经开通视频号,建议根据自己的定位,找一些比较欣赏的视频号做对标,进行基础的运营,你要知道只有参与才有机会。


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