六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-14 14:34分类: 网络营销



这是一份 20000 字的实战指南。


别怕,它也是指引你通往下一个内容时代的地图。


无论你有志于成为职业短视频的运营者,抑或只是想开辟一块时光的自留地,这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——


它比文字门槛更低,比照片更具感染力,它是叙事与表达的最佳载体,是打造人设的有效手段,更是记录时间的完美容器。




2000 年,Blog 开创了激昂文字的时代,塑造了互联网第一批公共知识分子;


2010 年,区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度,成为了地球的脉动;


2012 年,公众平台让个体拥有了品牌,自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色;


今天,智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋,而微信赋予了每个人用影像创造与表达的机会。


2020 年,是时候按下 Action,与视频号拥抱了。


认识视频号


2020 年 1 月 9 日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上带来了一段演讲视频,其中特别提到了「短内容」, 表示「相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样,这一直是微信要发力的方向」。


1 月 21 日,微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测,部分用户可以查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容,还有少部分用户可以发布内容。


——而在你的身边,可能已经有不少人跃跃欲试,希望进入全新的世界了。


| 视频号是什么?


它是一个人人都可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。


它是一个短内容平台,从「发现」-「视频号」进入,你可以发布最长 1 分钟的视频,或是最多 9 张图片,其内容可以点赞、评论,一键分享到微信对话和朋友圈。


视频号的一个核心特点,和以图文形式为主的公众号内容不同,是你所分享的原创视频和照片,能被「微信朋友之外的人」看见。


通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。






对于创作者来说,视频号是一个全新的短内容平台,不限发布次数,每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说,可以在视频号看到更大的世界, 微信视频号会用信息流(列表方式)展示内容,它像一个社交广场,我们无需关注,便可以浏览和发现不同内容。




| 对我们而言,视频号有何价值?




视频号最核心的价值,是提供了一个展现个体价值的连接平台。






对个人来说——


它为热爱表达的人提供了简单易用的工具,让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言,错过了公众号并不可惜, 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言,视频号是记录时间最好的方式。




对于企业和公众号主来说——


视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。


  • 它是社交平台最重要的发展方向:
    • 张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」,而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等」。
    • 微信给视频号的入口位置显著,和朋友圈基本处于一个层级,可见其优先级之高。
  • 微信在视频号开放了庞大的公域流量(相对应的概念,你和你朋友圈、你所在群的流量,称之为私域流量):
    • 基础流量巨大:微信和 WeChat(微信海外版)合并用户月活已经超过 11.6 亿,想打造爆红内容有更大机会。
    • 此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到,视频号享受的却是微信的公域流量,所有用户都有机会接触到你发布的内容。
  • 视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环:
    • 视频号发布的内容能附带公众号文章超链接,更轻松简短的视频内容容易到达,而需要深度阅读也可以有更多选择。
    • 视频号以图片和短视频为主要形式,能作为公众号长文深度内容的补充。
    • 二者形成不同且互补的粉丝群体,能形成更好的品牌积累。
    • 可以想见,和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。

| 我是小白,视频号适合我吗?




很多人都有困惑,我是视频小白,视频号适合我吗?


如前所述,视频号是记录时间最好的方式。




从内容的适应性看,视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容,但是它不仅包括短视频, 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位,不是短视频平台,而是短内容平台。




其实,微信秉持的国民应用的价值观,是去中心化和更低门槛,让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师, 或是街头艺人、职人、手工艺人等等,人人都可以玩视频号。




  • 任何人都可以免费发布 1 分钟视频,或者是 9 张图片,不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户, 一个完整的视频号内容,可以是「图片或视频+文字+公众号链接」,随你喜欢。
  • 它的学习门槛很低,会使用微信朋友圈发布消息,就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀, 哪怕没有公众号粉丝,也可能会被海量的用户看到,从而连接到一大批趣味相投的人。
  • 视频号鼓励表达,为热爱表达的人提供方便的工具,同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容, 不仅能被关注你的粉丝看到,更能通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过 11 亿用户的大舞台。
  • 视频号只是我们进入一个新生态,发挥我们创造力的起步,它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活,适合所有人的巨大生态, 从公众号、微信支付到小游戏、小程序,当视频号与它们结合,会展现出无穷的想象力和创造可能。

| 官方的小问题集




开通视频号后,微信的说明列举了一些大家最为关心的问题:






| 为什么视频号是短内容的最佳载体?




  • 「即时表达,不限数量」,发布视频号消息不限数量,而大家熟悉的公众号,每天只能发布一次,不容易「即时表达」。
  • 「一部手机就可以」,公众号发布,后台操作麻烦很多,视频号只需要用手机就非常方便发布了。
  • 「更多的信息,到更多的人」,1 分钟视频,表达的内容信息量多很多,更容易让人理解,因此也更容易传播。一个好的视频, 在很多的视频平台,几十万的的播放量司空见惯,但是公众号文章,10 万+ 就是一个很大的门槛了。
  • 「不浪费你的任何内容」,视频号名义上是视频为主,但是它的本质是「短内容」,一个完整的视频号内容, 可以是:1 分钟视频(或 9 张图片)+一段 1000 字文本(包含#话题标签#)+位置信息+扩展链接(目前暂支持公众号文章),如下图:
  • 「随手就可以二次创作」,视频号内置了完备的编辑功能,无论图片和视频,都可以非常方便二次创作,比如大家经常会在图片上添加表情/水印,文字;如果是视频内容, 还可以添加背景音乐。如下图:

通过朋友点赞来推荐内容,是视频号重要的推荐机制之一,它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式,也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式, 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说,自己的内容可以通过这种方式「出圈」,触达更多人。




发布第一个作品


| 如何创建视频号?






一个微信号可以创建一个视频号。


它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。


这里需要提醒的是,开通后,第一时间完善主页信息,个人简介,介绍自己的特色、职业、经历、作品等,会有助于推荐给对你感兴趣的人群。




| 我应该注册机构账号还是个人账号?




视频号在注册时并不会区分,但是后续可以进行企业认证。因此,你注册的视频号可以是个人使用,也可以代表品牌机构。


需要提醒的是,目前,一个微信号只能注册一个视频号,且注册视频号后不支持解除绑定。因此,建议注册一个专用微信号进行机构性视频号注册。




| 视频号如何发布内容?




注册后,发布内容就很简单了。


点击右上角的「相机按钮」,在弹出卡片选择,即可依次进行编辑发布。内容的创作和发布,全程在手机端完成。视频号每日发布次数不限(绝大多数公众号每天只有 1 次发布权限)。






| 在视频号发布图片需要注意什么?




在视频号发布图片虽然只是个简单的操作,但要给用户更好的体验,仍需要注意两点:


视频号对于图片尺寸的展示是有要求的,即「竖屏:1080*1260」以及「横屏:1080*608」。多出来的部分,会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片,也会按照第一张图片的尺寸比例,对其余图片进行裁剪。






当你一次上传了多张图片后,视频号并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此, 放在既有动态视频亦有静态图片的视频号信息流中,很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走,浪费了你精心准备的内容。




不过,不用担心!我们准备了 2 种小技巧来解决问题:




  • 下方附加文案中,标示出「多图预警」、「左右滑动查看更多图片」等字眼
  • 在上传的第一张图片上,标注「多图预警」、「左滑翻页」等提示语



我们也可以提前将这些翻页提醒 logo 制作成表情,上传时就能通过下方「编辑」工具直接在图片上添加,真正全程用手机解决问题,省下不少功夫。




| 我不想看到不喜欢的内容




微信视频号会推荐一些你没有关注的人发布的内容,如果你不喜欢某一个人,或者某一类内容,可以手动过滤。


一个新的内容平台,内容良莠不齐是必经阶段,我们可以通过这种选择,实现展示内容优化。






| 如何搜索朋友们的视频号内容?




在视频号页面,轻触下拉即可出现搜索框,如果用力下拉,则是刷新。






视频号展现真实生活,我们是否需要滤镜?




创作不应受限,而任何内容都需要审美。当我们通过视频号把自己展现给公众的时候,「敢于真实」本身是一种美,而注重色彩、构图、内容的编排, 加强创作内容的审美,会让你的真实生活表达得更好,也会更受欢迎。




进阶指南


| 优化你的视频


|| 手机如何快速制作视频?




如何快速地拍摄到优质的视频?我们这里有一些小贴士。




  • 推荐设置视频帧率为 1080P 60 帧:采用更高的分辨率与帧率,能够让你的视频更清晰更流畅。你可以在手机相机设置里进行设置。
  • 保持稳定:视频画面抖动会影响观看体验,在手持手机拍摄时,尽可能地保持稳定。当然你也可以通过使用稳定器、支架、云台等, 来保持更好的拍摄角度和稳定性。
  • 对焦、曝光锁定:保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求,手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面, 当你处在暗光环境或逆光环境时,需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。
  • 尽可能地多拍摄,完整地拍摄下所有的画面,能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。

|| 应该做横版视频还是竖版视频?






容器影响形式,形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准,实质上就是两种构图方式,简单来说,横版构图画面更能营造层次, 竖版则更能凸显主体。




  • 横屏:电影诞生时刻,就以横屏的方式出现,宽屏更符合人眼可视范围,能容纳更多信息量,适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。
  • 竖屏:竖屏符合手机用户持握阅读习惯,视觉冲击力更大,利于展示个人内容,人物呈现效果好,适合个人才艺展示、情景表达类视频。

| 剪辑




当你完成了拍摄之后,接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪,例如裁剪多余的镜头,对于大部分人来说,只需要使用手机自带的功能就很好了。


如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐,让视频更加丰富,则需要使用专业的视频剪辑、后期 app。




|| 手机上有哪些好用的视频剪辑 App?




除了手机自带的视频剪辑 app 之外,你还可以选择一些好用的第三方 app,帮助你更好地进行创作。


这些视频剪辑 app 都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜,以及丰富的音乐库、字体库、素材库,能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑 app,能让你的制作更加得心应手。




|| 如何给视频挑选合适的背景音乐?




当你完成视频拍摄之后,寻找背景音乐就成了头等大事,要知道合适的背景音乐能为视频增色不少, 精彩的背景音乐甚至会成为主角。




  • 确定视频主题和风格
    • 首先需要确定视频的风格、主题,你可以根据自己的想法,用一个或多个短语描述视频主题,接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了。
  • 寻找背景音乐
    • 视频号编辑工具中提供了配乐功能,上传完成视频后,点击编辑,你就能在底部操作栏中看到一个音乐符号的按钮,点击它就能开始自动配乐, 非常方便。

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂,你还可以移除视频原声。


  • 系统会根据上传内容推荐一些背景音乐,你可以滑动点击试听,查看是否和视频匹配。
  • 如果觉得系统推荐的配乐不合适你,还可以选择搜索,点击视频下方的搜索框,根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词, 输入相关的关键词搜索,寻找适合视频的背景音乐。

操作步骤如图:






|| 把图片做成有背景音乐的(图片联播)视频?无需第三方软件,用微信就可以




使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图片合成一个自带背景音乐的 15 秒图片联播短视频。




具体步骤如下:


  1. 打开微信,来到「我」这个界面,按住屏幕并向下拉动,进入到视频动态拍摄的界面。
  2. 进入相册选择想要合成视频的多个图片,最多可选择 9 张图片。
  3. 选择给图片联播加上背景音乐。系统会自动推荐一些背景音乐,你也可以点击音乐上方的「搜索」按钮,通过搜索歌名/歌词/情绪,找到你想要的背景音乐。
  4. 完成制作后,点击右下角的「就这样」进行发表到朋友圈,也可以点击右上角的「…」选择「保存视频」,就可以在手机相册中找到这段视频,再进行视频号的发布。

|| 如何不借助其他软件,用微信表情打漂亮的图片水印?




很简单——


利用微信表情就能轻松实现:


这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图,哪里想得到我们居然还能把它当 PS 用。所以,这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情, 当表情制作完毕后,从收藏表情里选择你的水印,并将其放至图片的适当位置就好了。






| 免费资源及工具


|| 去哪里找免费、漂亮的图片?




当你点开视频号滑动浏览视频的时候,第一眼吸引你的是什么?没错,就是视频封面图。目前,视频封面图并不能单独上传, 只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候,把视频封面图放在视频的开头,也就是「第一帧」的位置。




如果视频素材中没有适合作为封面的,找一张画质优秀色彩丰富的网络图片或许是个好选择,以下推荐几个无版权图库, 你可以放心使用而不必担心侵权问题: 






|| 有哪些简单易用的修图软件?




制作封面图可选的软件有很多,除了大家熟知的 Photoshop 等应用程序以外,手机上的 app 也可以轻松完成这一工作, 下面就来介绍几个非常好用的 app:


  • 泼辣修图:轻量级的修图软件,可以针对图片进行调色、裁剪等操作,可称之为手机版 PS。
  • 黄油相机:Plog 领域的神器,有非常多的 Plog 纪录日常风格,适合各种风格的带字图片制作。
  • 美图秀秀:国民级修图软件,支持智能抠图,轻易将人物与背景分离编辑。



|| 如何做好视频号日常选题策划?




视频号的内容短小精悍,应以贴近生活、具备实用性或话题性为主,简单来说,就是内容要接地气,引起观众共鸣,选题范围可以参考以下几类:




  1. 实用技巧——内容创作者可以结合自身行业经历,为常见的痛点问题提供解决方案,可以是生活小妙招,也可以是电子产品操作技巧, 如「快速给图片打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。
  2. 教育——教育内容长盛不衰,不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣,家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。
  3. 新奇产品——新上市的产品自带流量,产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题,小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。
  4. 美食——民以食为天,无论是教人做饭还是直播吃饭,总能吸引大批受众。美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主, 让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。
  5. 科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体,结合当下热点食用效果更佳,如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。
  6. 猎奇——好奇心是人类的天性,致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众, 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。
  7. 健康/健身——没有人不希望有好身体,养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位;更没有人不想有好身材,远有郑多燕,今有「美丽芭蕾」, 减肥的道路上永远有人在。
  8. 爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品,也有望通过视频的形式再火一次。
  9. 萌宠——「云吸宠物」概念的火爆,足以证明萌宠市场的庞大,可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。
  10. 游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等,都是玩家感兴趣的内容,且制作成本较低,只要录屏加上适当的剪辑即可。
  11. 追热点——实事新闻热点很多,但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论,有独到的见解或点评最重要。

|| 如何设计独树一帜的视觉风格?




在视觉设计中,图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。


例如视频号 @爱范儿 就选择了彩色渐变的视频号封面,突出鲜活的科技感。@玩物志 视频号,以「视频杂志」作为自身风格定位, 配合特别设计的字体和栏目元素,一下就能在视频号时间线中抓住观众的眼球。




当然,持续运营需要考虑到粉丝粘性的问题时,就需要将视觉风格,包括文字、水印、画幅以及封面图的风格都固定下来, 既做到独树一帜,也能保持稳定的调性。




让自己的视频号更受欢迎


| 善用心智定位


|| 给视频号起个好名字




基础命名规则:


视频号名称最多只有 20 个字符,中文字占 2 个,英文字母以及数字占 1 个。


  • 允许使用标点符号,中文标点占 2 个字符,英文标点占 1 个字符,不允许使用空格。
  • 视频号名称每年可以修改 2 次。



一个好的视频号名称相当于一个品牌标识,能让你的视频号迅速与其它视频号区别开,并且能在读者心中形成定位。




为了让你的视频号被更多人关注,让你的作品传播得更广,在起名字时你可以参考以下建议:




  • 视频号的用户群体十分庞大,所以名字尽量使用通俗易懂的词语。
  • 明确目标领域,是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话,当用户搜索相关领域的内容时,你的露出几率会更高。
  • 一个朗朗上口的名字易传播,所以起名时多读几遍吧。
  • 如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称,继续沿用。

请注意,在给视频号起名字时,请避免出现以下违规情况,否则将有可能面临处罚:


  • 帐号名称应当与简介的内容相符,且不得与已注册成功的帐号名称重复。
  • 夸大性、广告性和具有误导性的表述,可能会导致注册失败。
  • 不得仿冒公众人物、企业、政府机关,不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
  • 无正当理由,帐号名称与他人法律上的在先权利(如商标权)、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的,可能注册失败。
  • 批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。

|| 做好视频号简介,让更多人关注




视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口,有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性, 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。




编写视频号简介的时候,勇敢展示自己!


  • 突出自身的属性:如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知名人士,这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。
  • 展示自身的专业技能:告诉用户自己的特长和所在的专业领域,如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等, 只要是自身的专业技能都可以展现出来,以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。
  • 展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉,让用户能够感知你的专业性,如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。
  • 有专业机构为自身能力背书,如机构合作对象,像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片社认证摄影师。

以上都是能够直白展示能力的方式,能够让用户感知自己的技能和实力,从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。




| 做好视频号包装


|| 如何做一个吸引人的视频封面?






视频号的封面默认为视频的第一帧画面,而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容,所以制作一个吸引人的视频封面很重要。




视频号的封面图大致可以有两种方式实现:




  • 单独制作一张封面图,剪辑时加入到视频的最前端。
  • 使用视频剪辑软件直接添加封面文字等素材,随着视频播放进行转场动画切换进入正片。

第一种方式适合固定形式的模板制作,可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图;而第二种方式的视频过渡会比较自然,可以适应不同视频内容去有针对性地打造。


封面图适合放哪些内容?


  • 与内容相关的文字标题。将视频内容通过一句话的形式表现出来,直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点,促使观众停留观看。这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式,也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」,关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。
  • 视频画面中的精彩瞬间。将视频中最吸引人的一帧作为视频封面,引发观众的好奇心,吸引用户观看。

|| 如何制作一个好的视频片尾?




一个好的片尾可以加深用户对视频的印象,或是起到引导效果,留存更多用户,提升「回头粉」的黏性,保持对视频号的高频关注。


最简单的方法就是加上自家水印,高阶可以尝试做一些视觉效果,刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴,或是过度营销化。




  • 添加固定的结束语 / slogan,增强品牌辨识度。
  • 固定的片尾结束语,相当于一再强化告知「我们这个号是做什么的」,起到加强品牌印象的效果。
  • 一条精彩、独特、朗朗上口的 slogan,能做出洗脑效果。例如:「我是 papi 酱,一个集美貌与才华于一身的女子」。
  • 活用剩余素材,添加彩蛋/花絮。
  • 正片末尾的补充内容,可以是拍摄、制作过程中剩余的「边角料」素材,但如果有趣、有梗,可以对视频起到锦上添花的作用, 给予用户意料之外的惊喜。
  • 需要注意的是,视频号仅能发送 1 分钟以内的短视频,需要把握控制时长。
  • 下期视频主题预告,提升用户转化,吸引用户回头再看。
  • 引导留言,制造悬念或者互动话题,吸引用户评论留言,提升视频号的曝光率。
  • 针对本期视频内容引导用户留言互动,一个好的话题,可以让评论也构成极具可看性的 UGC 内容区。
  • 对于后来的观看用户,视频整体的互动氛围会更好,也能再带动一波互动与曝光。

|| 如何给视频号内容起一个好描述?




视频号取消了以往内容平台最最重视的标题,而是采用了「添加描述」作为视频的标题,作为对视频号内容的补充说明。因此,写好描述也是做好视频号的一个重要方法。




将模糊的概念以数字具象化,在观众心中形成具体概念,通过数字的具体的数字展示,强化观众的认知。例如:《看看我们学校二十万的电脑》,《我在 3 平米的房间住了两年............》




结合热点事件、节日等,并且及时在节点对内容进行推送,借助用户对热点的关注来引导观众对内容的关注,带来更高的阅读曝光。例如:《情人节求生之南》,《收好! 欧洲杯期间最全的女性生存手册》




社交媒体中,有两个类别的内容非常受用户欢迎,一个是 「有趣」,另一个就是 「有用」。用户每天接触到的信息量很大, 所以他们往往更关注对自己有用的东西,总结某个细分领域知识,发布对用户有帮助的内容,越有价值转发量就越高。例如:《【Photoshop 教程】史上最容易听懂的 PS 入门基础教程》


以差异为基点进行描述,放大某一些特点,带给观众更强的阅读欲望。例如:《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别》




|| 如何加入 #话题#




微信视频号和微博一样,可以为发布的视频或者图片添加 #话题# ,二者添加话题的效果也非常相似,点击文字栏的 #话题# 之后, 能看到所有添加了该话题的视频。如果发布的多个视频都使用同一话题,可以在一定程度上起到归类、导流的作用。






发布页面在「添加描述」区域点击 #话题#即可。


  • 两个 # 之间为话题文字,话题文字支持标点符号和空格,但不支持换行和 emoji。
  • 一个视频可添加多个 #话题# ,例如 #话题1# #话题2# #话题3# 。
  • 话题与文字属性相同,不但会占用 1000 字数量,位置不在前 3 行同样会被折叠。
  • 建议将重要的 #话题# 放在文字的开头,吸引用户点击 #话题# 。不重要的 #话题# 则放在文字的末尾,即使被折叠也不会影响效果。

|| #话题# 的另类用法




话题可以用来做运营和视频号推荐,如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」,在发布视频号内容时,添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题,可以很方便进行自己视频号的自荐。






| 运营及增长


|| 如何给视频号涨粉?




无论是哪个时期的哪一个平台/媒体,用户(粉丝)量都是十分重要的。微信视频号可以用哪些方法有效涨粉呢?下面给你推荐几个要点:


  • 选择一个垂直领域(科技、设计、教程、测评、新奇......)作为视频号选题的方向,持续输出同类型的优质内容。
  • 好看、风格一致的封面图,露出视频最关键、最为吸引的信息点,让每一个点进来的用户都能一目了然。
  • 确立自己定位与态度,做出差异性,一个固定的人设 IP,也可以明确自己的风格,或者输出一些金句、slogan,又或者每一次都使用同样的场景进行拍摄等。给用户一个「只要我对这个领域感兴趣,那我就非关注你不可」的感觉。
  • 评论互动也很重要,你需要将自己套入属于这个视频号的人设当中,巧妙地运用相应的语气和词汇与大家进行互动。先按「赞」令用户感受到你的反馈,吸引他们下次继续观看留言。
  • 视频底部、结尾突出品牌:在短视频的信息流中,很多人容易陷入一种「看完就往下滑」的状态里。因此,视频内使用水印或者引导性文字介绍,可以更有效吸引感兴趣的用户。用户能坚持看到最后,往往代表你的视频成功吸引到他们,这里可以使用「口播+文字」的方式双重露出品牌信息。
  • 当你发布了一个新的视频后,别忘了同步到自己的社交平台上,视频号信息流是会自动推荐「好友点赞」过的视频,这个举措有利于你的视频号内容被更多人看到。
  • 利用微信公众号进行推广:微信公众号目前支持视频群发,你可以将视频号的内容同步到公众号中,并在底部通过文字方式引导关注。



|| 如何吸引新用户关注?


1. 带话题/标签




带上内容相关的 #话题#、标签、关键词,可以让用户在搜索时,更精准地看到推荐视频,从而得到一个较好的新用户曝光效果。




2. 添加所在位置/定位




  • 加入定位信息后,首先会被推荐给同城用户,带来定向曝光。
  • 添加定位信息,对于地标、地点打卡类的视频尤其重要,能直接简单地告知用户具体位置信息。
  • 地域性标签也能吸引更精准的新用户,对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。

3. 添加视频描述




  • 描述可以增加「信息量」,增强新用户点击观看的欲望。
  • 一段简单易懂、自带吸睛点的描述,就相当于取了一个好标题,有利于用户转发朋友圈后转化。

4. 采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐,对信息流中的视频展现,再怎么强调也不过分。


5. 添加扩展链接


  • 适合拥有微信公众号的用户使用,例如附上相关的文章链接,可以进一步转化流量,为公众号提升品牌曝光。
  • 要注意的是,目前仅支持导流至公众号文章,因此前期已发布大量文章的公众号,可以更加善用这个优势,让视频号和公众号形成良性的互相导流。

6. 视频制作主题适当追热点


  • 视频内容主题的选择上,可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容,根据算法推荐机制,那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号,因为一条关于视频号的热点视频,获得了8 万多的点赞,超过 3 万的评论。



|| 如何让更多人给你的视频号点赞?




如果你想要成为视频号第一批优质的账号,就要让更多人发现你关注你,互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞?


  • 好看且有关键信息的标志性封面:想要让用户的视线停留在你的视频上,封面是重中之重,它可以快速吸引到用户。封面上有视频的关键信息, 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么,实用的技巧分享更能获得点赞。
  • 「引导点赞」很有用:如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识,那么引导点赞必不可少,它能够为你之后的快速增长做铺垫。在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞,也可以在配音时引导用户点赞。
  • 利用关系链——「朋友圈」:多利用自己的朋友圈,把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友,让朋友帮忙点赞。视频号相比起公众号和朋友圈,都要相对开放了很多。它的机制和公众号「看一看」相似,只要有人点赞了你的视频, 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。

| 案例:爱范儿怎么做视频号




自视频号内测以来,爱范儿旗下账号 @爱范儿、@玩物志 和 @AppSo 分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的,他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。




@爱范儿


爱范儿作为科技媒体,长期关注消费电子和科技领域的最新进展。在视频号里,我们在延续这个大方向的同时,更加注重与视频号平台特性的契合,强化视频的时效性、创意性和视觉呈现。




在 1 分钟的短视频里,我们想了各种各样的办法,尽可能将用户最关心的信息整合进去,所以爱范儿视频号的特点信息密度高、创意性强。例如苹果 iPad Pro 短视频将「快闪视频」引入新品报道,将密集的节奏鼓点、踩点画面和短小精悍的创意文案融入 1 分钟视频内,既赋予了视频的感染力,又保证了信息的丰富度。




这条视频发出后即获 2 万+ 播放量和 600+ 点赞。


▼ 爱范儿视频号




@玩物志


在对比多种短视频形式后,我们选择以「杂志」作为呈现形态。希望能于高节奏的现代生活中,在按秒为单位刷新的信息流里,用更丰富的信息展示方式,给用户带来整合、精选过、高质量的内容和资讯。


玩物志独创视频号「视频杂志」概念,每期挖掘不同主题,高效有趣地带你在一分钟内了解世界各地的动态。配合高辨识度的视觉体系,一改常规的图文形式,把资讯、设计、专访等做成阅读体验极佳的视频形式。






在「玩物志」视频杂志中,你可以在视频号内看到更快更新的大牌动态、更酷更独特的好物设计、更有深度的人物采访。


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