六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-11 17:04分类: 网络营销

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  • 本文2100字,阅读全文约4分钟



  • 在2月初的时候我就发现微信悄悄上线了「视频号」的功能,当时还需要申请,随着内测名额的放开,许多微信用户发现,自己手机多了「视频号」的入口。点开以后发现已经有不少作品了。


    对于新媒体运营者和个人来说,最关心的事情就是「视频号」的流量大不大,能不能给自己的公众号或者个人号快速引流,会不会是一个新风口。




    01微信为什么会推出视频号?

    1、增加短内容表达载体


    今年1月初张小龙曾表达:“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。


    很明显,视频号就是他指的短内容。其实腾讯在做短视频方面一直是有执念的,之前想用微视抗衡抖音、快手,把微视放在微信上引流也还是没啥大起色。


    2、5G时代即将来临


    还有一个原因就是为了实现多种营销模式的转化,在大环境的影响下,不得不做。


    5G时代的到来,视频的传播会越来越广泛,如果不做短视频,微信可能会流失一部分用户,用户活跃度会下降。




    02视频号的特点?

    ·发布视频、图片内容没有次数限制;


    ·直接在手机端发布即可;


    ·可以添加公众号链接。


    03视频号的优势?

    1、为公众号导流


    视频号的一个好处应该是可以直接为公众号导流,在视频的下方有一个添加「扩展链接」的地方,可以加入公众号的链接。


    公众号中可以发表文章获得打赏以及进行营销活动赚取收益,流量的加入,对于运营者来说变现会更加迅速。有创作者分享,自己发了一个视频后为自己的公众号引流粉丝1000+。


    在公众号中还可以用个人微信号引流,建立付费社群,为自己创建私有流量池。


    2、自带10亿流量


    微信的日活有10亿以上,几乎有手机的人都有微信,连小学生都因为学习需要在使用微信。作为微信内部的视频功能,不需要另外下载软件,视频号的流量不会太小。


    而且我今天大概刷了一下发现,除了给我们推荐一些在其他平台的大咖以外,微信是基于地区进行推荐的,本地用户之间应该更有话题。


    3、分享方便


    在抖音、淘宝上想要分享东西到微信都需要复制链接或者下载视频啥的,但是如果你想要分享视频号上的视频内容可以一键分享,很是方便,不用占手机内存了。


    这确实也很符合裂变-营销的手法,缩短用户分享路径,很大程度上节约用户时间,方便操作。


    比如说在抖音上,你想分享一个视频到微信上给朋友,就需要下载下来,很占手机内存,发送视频出去还耗流量,返回-发送-返回的,算是“几经周折”吧。




    04视频号的劣势?


    ·因为视频号刚出来,很多功能都不完善,比如只支持发布视频和图片,不支持剪辑和美颜,在线拍摄仅仅是能拍摄而已,没有贴纸啥的;


    ·不支持分享到“看一看”,如果能分享到“看一看”,视频内容应该会增加曝光;


    ·不对外显示粉丝,和公众号粉丝也未打通;


    ·推荐的地域性太强,视频的种类和质量也难以把控;


    ·账号认证目前仅支持企业和机构认证,但对搜索排名没啥大影响;


    ·没有热搜榜和话题榜可供创作者参考。


    05视频号值得做吗?

    对于每个人来说都是不同的答案,一个新产品出来总是会被考虑“值不值得做”,但等你真正看到“值得做”的时候已经晚了。


    就像刚开始马云邀请一些实体店家入驻淘宝一样,刚开始很多人怀疑、拒绝、犹豫,但等它们真正意识到淘宝值得做的时候,暴利时代已经过去,现在只能精耕细作,门槛越来越高。


    视频号在微信上上线,虽然说是“未来可期”,如果内测数据好的话,可能会更新多种功能、官方给予补贴之类的,但也有可能只是昙花一现。


    毕竟用户习惯也是一时难以改变的,之前大家在抖音、快手上也都刷习惯了,抖音目前的功能更完善,还打通了头条、西瓜视频的粉丝,变现模式也已经有多种。


    如果你想做的话,建议是多平台分发,主攻1-2个平台,进行内容首发,其他平台顺带着做,根据自己的时间精力、财力、预算等来判断。




    06如何做好视频号?


    ·定位不能少,明确的定位才能匹配到更精准的用户群体;


    ·坚持长期垂直领域内容输出,获得更高权重,增强粉丝忠诚度;


    ·视频图片要吸引眼球或者突出主题,因为视频在上方出现,文字在下方,用户浏览时很容易发现视频无趣就划过;


    ·一定要和用户进行互动,回复一部分评论,提升视频热度,增加粉丝粘性。


    07视频号运营注意事项?

    ·注册账号时不能同名;


    ·诱导分享,微信现在是严厉打击运营者使用利益诱导用户分享内容的;


    ·分享大众爱看的内容,随拍的内容可能还是“无人问津”。




    以上就是这次关于微信「视频号」的分享,大家在视频号、头条、抖音等平台运营上有疑问,欢迎与我私信交流探讨。


    —— END ——


    作者|柒月


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