六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-11 16:50分类: 网络营销

编辑导语:前段时间,张小龙的朋友圈表示微信视频号已经有了2亿用户,这条消息点燃了大家的热烈讨论,也让视频号重新出现在大众的视野里。本文作者在亲身运营了两个月的视频号之后,关于视频号的质量、内容和机会点有了一些看法,希望能够分享给大家。


2个月前开通视频号,写过一篇关于视频号的看法,当时还是挺看好的,今天来现实打脸了。


虽然张小龙朋友圈说视频号有了2亿用户,但如果纯以流量来看,【老聂谈品牌】这个号运营2个多月,基本没啥成绩。


总计更新20几期,目前有100多关注,每期500-1000的播放量。


总结下有几个点可以分享下:



一、关于视频质量

其实刚开通视频号,最开始无论视频质量,还是封面图这些,都是比较粗糙的。但当时前几期数据还不错,大概率是新账号受到流量推荐的缘故。


初期都是低质量模糊视频,但数据也还可以


后续在视频质量是有过提升优化的,从拍摄到封面图都有进一步优化。但可能限于内容领域或者颜值缘故,优化后数据也没有明显提升。



二、关于官方流量推荐

能感受到的流量推荐,期间有2次:


第一次是某个内容,刚发不久,播放量就快速增长,估计是某个话题获得系统推荐,但是并没有得到很好的点赞或转发转化,这期数据增长后不久就停滞了;


第二次是苹果用户微信视频号升级后,明显得到了一批苹果使用用户的关注,当时几期的观看量都有不同幅度提升。



三、目前看什么类型内容受欢迎

从自己关注的账号中,可以看到,纯知识分享类内容,爆款基本集中于【视频号】相关话题。


比如:如何做10w+,如何写标题,如何选题,如何用工具美化视频号等等。其实跟其他自媒体前期发展是一样的,知识类的内容,大家都会关注自媒体运营/变现本身,没办法,这是天性。


其次是图片类型内容突然火起来,主要是美女图多起来,视频号很难看到的破万赞的内容,在美女图片面前不值一提。


其实这点很有趣,很多人都把视频号对标抖音,但是通过这些高赞图片,看起来却更像微博和ins。


美女图破万点赞不要太容易


所以这里有一个模糊的轮廓,视频号=抖音+微博+朋友圈,更像一个基于熟人社交的大杂烩,能不能成不知道,但它确实不是现有市场的任何产品,或许名字也不该叫“视频”号。


综合以上,导致的结果是,只有热点、美女、包括娱乐类的内容,是常态化的有机会点内容,如果真想做流量生意,还是以上这些才是更好的机会点。


视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点,这可能是个小悖论。


毕竟无论抖音还是视频号,用户都是过来娱乐为主,纯知识类内容,可能还是知乎、公众号或者b站(更长更深度的内容解读)更适合。



四、知识分享类内容的机会点

那是不是说视频号,知识分享类内容就没有机会点?


当然不能以自己惨淡的数据作为结论,单纯这个赛道,个人看来还是有几个点可参考。


既然大家都喜欢娱乐或者美女/猎奇类的内容,知识分享也是可以以更有趣的方式进行,选更美更有表现力的主播去出镜,视频号可能会赢得更多关注.


同样内容,主播和内容形式是可以调整的


但是这些方式,都没有脱离抖音/快手类短视频的成功点,微信更独有的,是关于熟人机制下的分享和推荐。


所以这条路上,应该也必须有更好的机会点出来,否则挑战不了现有产品。


设想的话,可能会是基于个人属性的,多贴近生活的视频类内容分享。


个人的日常生活、日常知识积累和成长历程,比如读书分析、比如影评分享、甚至个人成长的心路历程分享等,让一个人成为一个更鲜活完善的分享个体。


最后回到【老聂谈品牌】这个号,其实对大多账号,如果真指望通过视频号成为收益可观的网红变现,难度不会小。


目前视频类博主,收益还是2/8效应,如果不能成为头部,其实收益还是偏低的。自己日常接个营销咨询项目,可能已经够腰部网红一年的收入了,纯按投产比严重不成比例,所以不该以此为目的。


回想自己做这个号的初衷,一方面是作为一个营销人,必须感受不同渠道的实际运营操作,毕竟都没做过,谈论视频号就是纯嘴炮是没价值的;二是想把自己的一些经验分享给更多有需要的小伙伴,交到更多价值观相同的业内朋友。


综上,虽然数据不怎么样,但视频号这事还是会继续用业余时间做下去。


不过会改变下形态,如上所说,会分享一些更多生活日常,把它当成一个加强版的知识型朋友圈,也许更能接近自己的诉求,而且这样也并不会投入过多精力。


以上,2个月后再来跟大家继续汇报。


作者:老聂谈品牌,公众号:老聂谈品牌(ID:laoniedushu)


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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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