六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白7-11 14:56分类: 互联网

这个江湖,已许久未起风云了。


许多年前,中国互联网巨幕下还只是阿里与腾讯的双雄争霸,天高海阔、鱼跃鸟飞。而随着市场越做越大,天下群雄并起,二者纷纷招兵买马,战线遍布广袤山河。这场世纪之争,已演化为两个庞大阵营在各个领域的尖峰对决。


随着美团、京东等一众腾讯系大将不断崛起,战争迷雾再次笼罩,又一场烽烟,燃起来了。这把火,轰轰烈烈地烧向了本地生活领域,烧向了阿里一方的“饿了么”。


今日,饿了么宣布重磅升级,从单一的“送餐”转向“送万物”。休闲娱乐、生活服务、医疗美容和上门服务,所有同城生活服务,饿了么都要囊括其中。就连曾经首页的“五大金刚位”,也只给“外卖”留下一席,其他的则全部朝着其他本地生活而去。


显然,此次饿了么的重大改版,剑指何方,诸位心中皆有定数。而随着阿里一方,饿了么这一本地生活领域元老级大将下场,也意味着这场战争已进入白热化阶段。


这场战争,是美团与阿里的本地生活之战,更是腾讯系与阿里系在这一领域的又一交锋。


曾经,在线上电商领域,阿里与腾讯系的交锋主要集中在淘宝天猫与京东之间,若非拼多多于五环外异军突起,这样的电商格局或许还将持续十数年之久。而随着线上电商格局重建,线上流量红利几欲见顶。转向线下,才是这些巨头们寻找新的增长点的去处。


奈何啊奈何,当大佬们纷纷调转枪头,却发现线下早已是一片“黄色”的海洋。那片黄,叫“袋鼠黄”,那处处飘扬着的“本地”旗帜,上面都书写着“美团”的字样。这场阿里与腾讯系的博弈,阿里,又来晚了。


来晚了并不可怕,而对手丝毫不给机会,才最可怕。


在2019与2020年的交接时刻,阿里、京东等电商平台都忙着进军下沉市场、忙着直播带货。而美团则迅速招兵买马,砸钱换规模。如今的美团,已经用500万的线下骑手,牢牢控制住了巨头们的线下之路。


与此同时,美团股价也一路走高,千亿美元、万亿港元、再到如今的1.2万亿港元,其已牢牢占据住中国互联网三巨头的宝座。


俨然成为一方巨擘的美团,上线信用分、推出花呗对标产品月付、更是立下闪购业务年成交额破千亿的豪言,强势杀入阿里腹地。腾讯系再次借美团之手,将阿里逼至悬崖边上。


在这一领域,阿里节节败退,美团却已兵临城下。


面对大军压境,黑云压城,阿里不得不反击,也必须反击。你要战,我便战。一支穿云箭,千军万马来相见。


于是,一箭射出,支付宝率先响应,菜鸟紧随而至,直至今日,饿了么也挂帅亲征,吹响阿里全线反击的号角。


最初是3月份,支付宝迎来史上最重磅升级,宣布要做全球最大的数字生活开放平台;之后是6月份,菜鸟驿站宣布将升级为数字化社区生活服务站;最后是今天,饿了么将升级至提供同城生活全方位服务。


3场重磅升级,均剑指本地生活,这场决战,是时候了。既然美团一方敢大军压境,造“黑云压城城欲摧”之势,那么阿里也敢回过头来,调动整个阿里生态体系,告诉它什么叫“提携玉龙为君死”。


随着饿了么这一大将下场,这一本地生活之争也进入最高潮的时刻。这场老牌巨头与生猛后生之间的世纪之战,结果尚且未知。但不得不说,一个后来居上者“美团”,能够将阿里逼迫至如此田地,已实属罕见。更不必说,在这场战争中,阿里还有着很大的落败风险。


曾经,美团与饿了么的业务均还只聚焦于外卖。那时的它们,几乎将中国外卖江湖一分为二,泾渭分明。饿了么更是稳压美团一头。


之后,为阻击美团,阿里斥资近百亿美元收购饿了么,而这百亿美元,最后却为阿里打出了,如今这一市值上万亿港元巨兽级别的对手。


要知道,对于电商、本地生活这种高频次应用而言,用户习惯是一个极其重要,却又非常难以改变的因素。在如今,饿了么远远被美团甩在身后的情况下,阿里集结自身力量押注本地生活,便真的能与美团一战吗?


从千团大战中厮杀而出的美团,有着嗜血的狼性,而其背靠的另一巨头腾讯,则可成为其发展的温床。在这场战争中,美团又真的会怕了阿里吗?


历史的铁骑滚滚,淹没万丈红尘。至于未来二者将面对着何等境遇,此刻都还难以言说。而可以明确的是,于阿里而言,从线上到线下,这步棋不容有失,毕竟在线上流量几欲见顶之时,这场线下之战,或许又将影响阿里下一个20年。


这个江湖,已许久未起风云了。风云再起之时,或许又是一场绵延千里的无尽之战。腾讯系与阿里系,美团与饿了么,这场本地生活的交锋,又将上演一场历史的协奏曲。


作者:电商报 陈秀


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