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  • 长春又一家商场开通微信摇一摇营销!听听我详解摇一摇营销!(长春网络营销)

作者:淘小白2020-7-1 16:29分类: 网络营销

【原创】文 / 诸葛禹 微信号:another_year


(互联网十长春 创始人 | 主笔)


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今日,有粉丝给我发信息说百脑汇推出圣诞、元旦“微信摇一摇”活动。


有通过微信摇一摇,在周边栏目里,就会有红酒、王老吉送还有很多实物,最引爆的是,如此漂亮的产品----360水滴摄像头狂送50台。


我个人觉得,自打微信出来“摇一摇周边”这个营销模块的时候,长春的商家对它的营销功能有点后知后觉。


其实任何一款基于微信的营销功能,在产生到普及直至到衰退,都是非常快的。今天我就给长春这些商家、企业详解一下“微信摇一摇”营销到底是个什么鬼。


其实“摇一摇”的火爆,最早出现在2015年的春晚,最早的方式就是微信“摇一摇”抢红包了。对用户而言,它让安静的年夜饭和春晚多了一些动感和刺激;而对于平台运营者和广告商家而言,它则为当下社交时代各显其能的营销方式探索了一条与众不同的全新路径。


当然对于曾经风光无限的电视媒体的老大央视,也是注入了一剂强心剂,福兮祸兮,央视自己也未知,但是央视洞察了趋势,坚定了拥抱互联网的决心和态度。


移动互联网肆虐的今天,无论是任何的营销方式,用户接入成就营销的王道,营销方式则随着科技和社会的发展日新月异地演进。


如今,微信8个亿的用户,让企业逐渐明白了,谁控制了终端和应用的“入口”,谁就是真正的营销之王!而“流量大户”微信,自然无可争议的成为大家争夺的阵地和战场。


就像论坛横行的那个年代,每一个“马甲”的背后,都是一个鲜活的人。而今天,每个微信ID的背后也都代笔了一个社交个体。它的特点是让静态的界面动态化、立体化,不仅让用户动起来,更在内容呈现方式和互动方式上多元化、丰富化。


还清晰的记得,在春晚当天,除了抢红包,还有明星和商家拜年、赠送优惠券、商户和产品介绍等多种互动方式。


如果我是微信的产品经理,就会联想更多的场景,要不听的问自己:除了这些方式,用户是不是还能“摇”出更多东西?答案当然是肯定的。


可以想象这样的场景:当你走进商场,望着一堆店铺不知该走进哪一家的时候,此时你拿出手机,微信摇一摇,周边数十家店铺的优惠券瞬间“摇进”了手机,而且优惠券金额、优惠券限制一目了然。你清楚地看到哪家有折扣,哪家最划算,想到这里,你果断走进了XX店铺……


就在此时和不远的未来,大致设想一下,用户可以摇出文字、图像、音乐、语音、视频等形式的内容,可以摇出产品、广告、优惠券、电台和电视节目,更可以摇出有奖问卷调查、线下体验活动等内容。


此次百脑汇活动的运营服务方,优狐科技的CEO胡章优告诉我:“其实“摇”代表用户接入商户的一种方式,而接入形式也可以更加多样化。未来,交互式的接入将会逐渐成为主流。用户在任何场景下,摇出来任何东西,都可以第一时间进行快速交互。”


很多人对摇一摇到底是个什么技术觉得很深奥。优狐科技的CEO胡章优简单给我描述了一下:这种摇一摇是基于最早苹果推出的iBeacon技术。


iBeacon技术通过使用低功耗蓝牙技术,iBeacon硬件可以想象成是一个“基站”,它可以创建一个信号区域,当用户拿着打开了蓝牙的手机并进入该区域时,相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络,接入后,用户便能使用iPhone或Android手机来传输数据。使得室内环境下对用户进行精确定位变成了可能。


新型的营销方式必须极好地满足两个条件:精准和互动。正如“摇一摇”这样,“互动”体现在用户与企业的沟通与交互形式上,属于“外功”;


而“精准”则体现了企业对消费者心理、需求、用户体验、呈现形式、售后服务、增值服务等综合方面的“内功”。外功与内功缺一不可。


摇一摇是终点么?


无论是“摇一摇”,还是未来推出什么样新颖的营销工具,或者其他新的技术手段,都必须要思考用户接入背后的精准营销内容——既好看、又好玩,既实用、又贴心,即能提升用户体验、又能带来消费和交易,这样的玩法才是王道。


形式只是外在,营销逻辑是永恒不变的,就跟企业商家在微信公众平台开通了一段时间后,才发现这个可以做粉丝营销,纷纷开通微信公众号一样,将在未来6-8个月之内,我预计摇一摇在长春全面铺开。对于商家营销来说是个机会,对于做iBeacon服务的公司来说也存在一定的机会。


优狐科技CEO胡章优最后告诉我,作为东北最大的iBeacon服务商、运营商和硬件提供商,将一如既往的服务好东北的企业。让本地的企业能够看到,有这样胸怀的团队,用心做出标杆性的互联网营销服务和产品公司。


让长春这个有老工业基地背景,有高等院校人才土壤的城市,拥有属于自己真正在全国有影响力的互联网公司。


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