六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-6-30 13:05分类: 互联网

Author:Runsen。


阿里2020年及以后,会非常危险了,这是我在混了互联网才感受到的。


5月22日,阿里与拼多多选择在同一天发布了第一季度财报,没错江湖大佬VS后起之秀,双方正面碰撞。






财报发布后,两家公司却截然不同------拼多多股价暴涨14.5%,阿里却大跌5.87%。


若以市值计算,一夜之间,阿里市值蒸发超2400亿人民币,拼多多则增加了744亿元。


如果说阿里巴巴的成功,可以说是顺应了时势发展,赶上了互联网发展的风口,可谓天时地利人和造就了阿里巴巴的成功,没错,阿里成功于中国电商,中国支付业。




但是,6月23日,腾讯以4.74万亿港元的总市值超过阿里巴巴。 被阿里巴巴压着做了一年多老二后,腾讯终于探头,登上市值第一的宝座。


截至6月23日, 在中国互联网公司市值排名上,拼多多、京东、美团已经跻身前五,仅次于阿里和腾讯之后。


但是在市值前五名中,腾讯拥有拼多多16.5% 的股权,京东17.9% 的股权、美团点评18.1% 的股权。


拼多多和阿里硬碰硬

拼多多无疑是这几年最火的企业。黄峥资产超过马云,距离首富只有一步之遥,在他前面的只剩下马化腾。




或许马云怎么也不会想到,原本自己搞了一个天猫,与刘强东的京东杀他个你死我活,好不容易把京东干趴下了,可引以为傲的淘宝,却被黄峥的拼多多偷了家。


无论是市值还是用户规模,拼多多都成为中国电商界仅次于阿里的老二,稳稳地甩开了京东。


拼多多能在和阿里硬碰硬的,就是因为用户。


互联网时代,用户是一切商业的基石。随着人口红利的消失,从拓展用户到争夺用户已成为不争的事实。


在存量的时间下,谁能占用用户更多的时间谁就有了胜出的机会。拼多多早期流量主要来自微信,因为微信的用户粘性太高。


但是由于微信的克制,也封杀了无数越界营销的商家和平台。拼多多自从获得腾讯的投资之后,就开始无所顾忌的疯狂扩张。加上微信推出小程序之后,腾讯的布局基本实现,用户可以不用跳出微信就能直接用APP的功能。你看微信强烈封杀淘宝链接就知道,(这种依靠产品优势,有没有涉及滥用市场地位进行垄断?有法律高手可以研究下。)


阿里有很大的流量危机



阿里缺的不是社交,是流量入口。最大的流量入口是什么?没错,就是社交、资讯。


但是一个在腾讯手里,一个在字节手里。阿里有流量危机,而且是很大的流量危机。


字节其实做电商,但是做不起来,所以开放给阿里打广告。腾讯也没有电商基因,于是投了京东,微信上开了个入口硬生生喂大了如今的京东和拼多多






周鸿祎说,哪家公司都可以忽视,除了腾讯。阿里巴巴,已经被腾讯逼到了悬崖边上。


阿里,在社交方面,除了钉钉靠企业服务占了一点点社交的边,阿里巴巴却始终无法有任何软件能够挑战微信和QQ,只能看着腾讯干瞪眼。




过去阿里和腾讯的竞争



大家都知道腾讯和阿里在产品上有激烈的竞争,你做社交我做电商,你有QQ我有旺旺,你有微信我有支付宝;两人在投资上更是针锋相对,你投资美团我收购饿了么,你投资摩拜,我参股哈罗;不过两人还是有交叉点,他们共同投资了滴滴打车。


腾讯和阿里在产品上有激烈的竞争,但是获利方式不同。马云是先帮用户赚钱,然后收取佣金,马化腾则是先获得用户,再考虑怎么赚钱。


所以杭州阿里最擅长的是赋能,深圳腾最核心的是流量。马云不停的收购公司,希望自己能力更强,马化腾不停的投资公司,希望将自己的流量变现。




在外卖市场,饿了么曾经与美团平分秋色,然而被阿里收购了2年之后,美团已经遥遥领先于饿了么。








拼多多的下沉市场在往上扩张,京东的物流、自营信用优势明显,美团本地生活服务市场份额过半,这三家公司把阿里巴巴的核心业务,团团包围。拼多多、京东、美团点评,都是在腾讯的流量体系中成长起来的。


阿里的流量基本盘总体上有三张“王牌”:一个是站内的自然流量(如淘宝、天猫、聚划算等PC端、APP端),一个是淘宝联盟及商家的外部导流(主要是阿里妈妈,还包括现象的分众传媒流量),还有一个是大杀器“双十一购物节”的流量,正是这三大流量撑起了阿里电商帝国万亿美金版图。


阿里流量不够,可以买,也可以转型,于是阿里巴巴推出淘宝特价版的原因,以此对标拼多多


阿里的产品太容易复制了



因其无成熟的社交体系,没有足够强劲的粘度败给腾讯。一旦腾讯的线下支付成熟强劲发展,京东电商系统被大众消费水平接受,或腾讯旗下出品并被接受类似淘宝的网站系统,再出类似余额宝的基金理财产品,阿里巴巴会死于腾讯。因为阿里的东西腾讯太容易复制了。






在之前我看了一篇文章说,根据这么多年的观察得知,腾讯的业务体系庞大主要靠的是入股投资,而阿里的业务体系庞大主要是收购,的确这几年腾讯在很多领域都入股了,例如入股京东、拼多多、美团等等市值都不错,而且即使阿里这次实现了反超,但是相比较腾讯投资的以及腾讯控股、腾讯音乐加起来的整个资本体系,阿里肯定还是难以抗衡的!


在我看来,2003年的非典疫情,让阿里巴巴声名鹊起,步入电商帝国。2020年的新冠疫情,却让阿里巴巴陷入了四面楚歌的窘境。


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