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  • 卖“吊牌”年入百亿,之后砍掉生产线和零售店,南极人正面临危机

作者:淘小白2020-6-30 12:19分类: 互联网

随着互联网的高速发展,国内互联网电商进入鼎盛时期,电商企业对于线上网店商品要求越来越高,为了应付入驻需求,投机取巧的商人就开始动歪脑筋了,一个崭新的赚钱路子出现在无品牌网店店主视线中,那就是“贴标”。



在大多数人的认知中,一个知名品牌在线上的品牌旗舰店只有一家,这个旗舰店会囊括旗下所以品牌商品,而且品牌旗舰店也是实力和品质的象征,但是“贴标”的出现,打破了这个原有的生态规则,让电商平台的品牌旗舰店变了味。



也正是“贴标”的出现,救活了50%以上的无标生产厂家,最著名的贴标品牌有:“俞兆林”、“恒源祥”和“南极人”了,当你打开软件搜索店铺时,呈现在面前的一大排的品牌旗舰店,商品品牌更是从食品——服装——日用品——家纺——裤袜等大跨度的商品品类。



为什么这些贴标企业要卖自己的商标呢,今天我们就看看“南极人”的故事吧,以前南极人凭借过硬的产品质量和铺天盖地的广告,迅速成为大众心中的大品牌,之后南极人迅速扩张业务,但是盲目的扩张让南极人的经营出现问题。



南极人老板正式头疼的时候,一家百年老字号品牌的经营方式,启发南极人老板的新型经营思路,那就是——恒源祥,恒源祥的“联合体模式”传到南极人这里时就变了味,正好当时处于电商规则变更时期,电商平台开始要求企业品牌。



于是南极人南极人开始转型,直接砍掉大部分工厂和实体经销商,专心做“品牌授权”生意,因为市场存在巨大需求量,初常甜头的南极人彻底放开了胆子,迅速将“品牌授权”的生意做大,而南极人的导师“恒源祥”因为是百年品牌,在品牌授权生意上有所克制,没有南极人那么肆无忌惮。


之后南极人彻底放弃了所有的生产线,以上南极人线下实体店,彻底走上品牌授权的商业模式,对于南极人的财务数据看,2019年靠“品牌授权”发展的南极人企业营收超100亿,而且品牌授权也养活了一大部分的电商店主,互惠互利各取所需。


  品牌授权好做吗?南极人为扩大品牌授权生意,不断降低品牌准备门槛,以至于新“南极人”的商品出现大量质量问题,这让早已脱落生存专注于品牌授权的南极人,遭受到了前所未有的品牌信任危机,如果南极人不采取有效的产品检测、提高品牌准入门槛,如果再曝出质量问后,迎接南极人的只有“淘汰”。


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