六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-6-30 12:13分类: 互联网

2020年5月10日,中国展览协会农产品电商工作委员会组织了第二场“中国数字农产品电商公益大讲堂”,参加讲座的有:京东智联云农业云总经理王涛、拼多多新农业农村研究院常务副院长韩原东、亳州中药材交易中心电商运营部长秦振文、惠农网联合创始人邓武杰、国务院扶贫办电商扶贫专家魏延安、西安邮电大学乡村振兴与数字电商学院院长张鸿、中国农业大学农业规划科学研究所所长、中农富通首席专家张天柱、广东菜丁科技集团有限公司总裁李毅。以下是韩东原发言如下。


非常感谢“农展大讲堂”的邀请,让我有机会分享拼多多在推动市县长直播与数字农业方面的一些探索实践。


(一)2020年加力脱贫攻艰


5月7日,农业农村部下发了《关于开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作的通知》,计划在2年内建成100个示范县,实现农产品出村进城便捷、顺畅、高效。这意味着筹划数年的“互联网+”农产品出村进城工程正式启动,也拉开中国农产品生产、加工、储运和销售等环节加速互联网化的序幕,将进一步释放农产品电商的增长潜力。


从广义上来讲,“互联网+”与农业的深入结合过程,就是农业的数字化过程。作为惟一一家以农产品起家的大型电商平台,拼多多成为《“互联网+”农产品出村进城工程试点工程》的首批主要合作企业之一。


贫困地区和特色农产品优势区,是此次试点工作的重点地区。2020年春节前,拼多多就派出工作组,前往云南、四川、新疆、陕西、山西、黑龙江、新疆、山东、广西、福建、河南、浙江等省区调研,重点围绕“三区三州”和优势农业区,遴选试点县市。我自己也去了湖南、新疆等地,看到各地农民、商家和政府,不仅非常急切地希望能通过拼多多等电商平台,把自己的农产品顺利卖出去,而且还迫切希望能获得消费端的数据,反过来改善自己的生产和种植。可以说,大家都希望能形成一个完整的数字农业的闭环。


今年是脱贫攻坚关键之年,我们将在“互联网+”农产品出村进城示范工程的框架下,优先选择合作县市,向深度贫困区持续投入资源,助力打赢脱贫攻坚战,推动贫困地区落地数字农业的基础设施。


(二)拼多多农产品上行最新数据


2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较去年同期增长109%;农(副)产品活跃商家数量达58.6万,直连农业生产者超过1200万。这一年,平台成交额突破万亿大关,年活跃买家数达5.852亿,共计产生197亿个订单包裹数,拼多多很快将贡献中国三分之一的快递包裹量。


2020年第一季度,拼多多的农副产品包裹数超过了10个亿,同比上涨184%。今年前3个月,在拼多多平台上,单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款,接近2019年全年近七成水平。4月24日,人民网电商研究院联合中国农业大学专家课题组发布的《中国农村电商物流发展报告》表示,拼多多正在迅速成为中国农产品上行第一平台。


从平台总体数据来看,2019年,拼多多实现成交额10066亿元,平台年活跃买家数达5.852亿。根据用户数等核心数据,创立4年半的拼多多已经成为中国第二大电商平台。


拼多多对数字农业的推动,首先是在需求端进行了创新,让6亿消费者可以用更实惠的价格,更有温度的互动方式,买到更新鲜的农产品。


(三)拼多多“农货智能处理系统”


在农产品上行领域,拼多多打造了一个强大的农货智能处理系统。在供给端,持续不断地输入各大农产区的信息,包括地理位置、特色产品、成熟周期等;在消费端,基于领先的分布式AI技术和创新的“拼”模式,将时间和空间上都极度分散的农产品需求,汇聚为短期内的批量需求,然后在“拼农货”体系的支撑下,让优质农产品“主动”找到目标消费者,将中国极其分散的农产区和近6亿消费群实现“云端”对接,从而突破传统农产品体系需求侧和供给侧小规模、小市场的限制,让“小农户”真正对接“大市场”。


在这一创新模式推动下,中国农产品得以在保留区域多样性、个体差异化的基础上,实践出了一种全新的、基于云端的规模化发展路径,为中国走出一条更符合自己国情的现代化农业道路提供了新的可能。应该说,拼多多找到了一条适合“大国小农”这种国情的农产品上行模式,帮助农民卖出的农副产品金额,连续几年保持了三位数的超高速增长。


(三)拼多多助力农产品抗疫


新冠疫情发生以来,农产品大量滞销。这次抗击新冠疫情,拼多多的农货智能系统也经受了一次大考。拼多多紧急梳理和重建了供应链,2月10日上线了“抗疫助农”专区,将平台顶级的流量倾斜给了农产品上行,同时推出5亿元的农产品补贴以及10亿元的物流商家补贴。


在此基础上,我们第一时间参与和积极响应农业农村部的产销“对接视频”会议,拼多多积极携手全国各地地方政府,推出了“市县长当主播、农户多卖货”的直播带货形式,通过各地方政府主要官员的公信力和影响力,来对当地农产品进行强有力的背书,帮助农户销售农产品。自2月10日正式上线“抗疫助农”专区以来,截至4月30日中午12点,相关抗疫助农专区及活动成交订单量超过1.1亿单,售出农产品总计超过7亿斤,累计帮扶超过18万名农户。


(四)市县长直播助农的案例


广东案例:


2月19日,通过拼多多的“市县长助农直播间”,广东省湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀在菠萝田边亲手为全国网民示范如何切菠萝,央视新闻联合拼多多参与全程直播,当天,广徐闻菠萝累计订单量4.6万单,总销量近25万斤。


3月10日下午,广东省饶平县县长陈跃庆也走进了拼多多的助农直播间,客串“网络主播”,此次直播吸引了30万网友观看,半个小时时间


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