六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-6-30 11:26分类: 互联网

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拼多多黄峥财富超越马云




6月21日下午四点,福布斯实时排行榜见证了一个时刻,拼多多创始人黄峥以454亿美元(约人民币3210亿)超越马云,占据中国第二富豪的位置。



年仅40岁的黄峥创立拼多多还不到5年,以农村包围城市的战略席卷了下沉市场。短短数年,拼多多在充斥全网的恶意风评中不但没倒下,反而华丽转身,市值已超千亿美元。过去被称为专捡阿里京东不要的用户,如今已成为淘宝不得不重视的对家。





淘宝特价版上线,就是为了在低端市场与拼多多竞争,即便不能挤掉拼多多,也要遏制住其扩张。




02


微信祭出两件大杀器




黄峥成为中国第二富豪,在他前面的就是排名第一的马化腾,腾讯历来是阿里的劲敌。微信作为中国互联网排名第一的社交软件,拥有超10亿用户,是一片流量的深海。大到拼多多,小到个人微商,都是借微信社交裂变发展起来。



早年,微信也能直接跳转到淘宝。2013年11月,淘宝开启了流量防护壁,用户在微信中点击任何淘宝链接,都被导向手机淘宝的下载页,此后一别两宽。因为如果从站外导向淘宝的流量越来越大,商家就会选择在淘宝外推广,从而减少淘宝内推广的开支。





现在微信的意图是结营自固,封杀第三方营销软件,推出企业微信和视频号,在B端和短视频两个领域盘活自己的流量。扎稳脚跟的同时,鼓励电商将淘宝流量承接到微信上成为私域流量。



03


美团奇袭支付宝进军电商




阿里早年投资美团时,曾经希望支付宝成为美团的唯一支付方式。不过,王兴还是把更好的位置留给了微信支付。2018 年,阿里正式收购饿了么,与美团鏖战两年,终究败下阵来。近期有用户发现,在美团、大众点评等平台,安卓手机已经无法使用支付宝进付款。换句话说,美团正在”去支付宝化”。





不仅如此,如今市值突破万亿的美团计划在2020年新增100万骑手。总计500万的骑手不只为送外卖准备的,而是进军物流配送业,可以实现同城内的任何商家的配送服务,满足消费者的各种购买配送要求。电子面单系统上线宣告着美团电商的崛起,直接从外卖零售侵入到核心电商业务,显然是对阿里发起的全面挑战。




04


抖音羽翼渐丰有解绑之势




有媒体从抖音官方内部获悉,2020年7月1日以后,抖音上基本上就不能外挂淘宝链接。抖音鼓励商家开抖音小店,以后淘宝跟抖音电商基本上是对手。





可以确信的是抖音正把更多的流量资源和佣金支持政策倾斜到自己的小店业务。抖音与淘宝仍会有合作,但应该会渐行渐远。




05


快手京东双剑合璧




不久前,快手和京东达成合作,通过快手购买京东自营商品不需要跳转。这意味着,快手主播在直播间可以直接销售京东自营商品,无需自己再找供应链。快手与淘宝去年合作的年度框架协议在今年3月31日已经到期,此后续签了一个月。



有知情者透露,目前在快手上,商品跳转到淘宝的GMV占比已经很低,加上与京东携手,在排他性极强的大平台之间,恐怕只能选择其一。





电商平台之间的竞争,绕不过一句话:卧榻之侧,岂容他人酣睡。面对流量争夺,阿里当年也不曾手软。



2009年淘宝封了百度爬虫,百度上不能搜索到淘宝的商品。当时淘宝有超过90%的市场份额,不到一年的时间,中文互联网的购物搜索习惯被迁移到淘宝。



2013年8月,淘宝屏蔽导购网站美丽说和蘑菇街的购买链接。当时,美丽说和蘑菇街针对女性时尚服饰推广,曾一度达到8%-9%的购买转化率。为防止蘑菇街、美丽说成为新的流量入口,阿里不再扶持上游导购网站继续做大。



3个月后,基于同样的逻辑,淘宝屏蔽了微信。



疫情以来,电商被誉为为经济增长的亮点。现在阿里仍居电商超级霸主地位,但群雄并起的局面已经出现。阿里生态体系庞大,任谁崛起都会与之发生碰撞,于是这场流量战争形成了拼多多、美团、京东、微信、抖音、快手六大派围攻光明顶之势。结局会怎样令人期待,相信阿里也会奇招迭出打一场攻防战。不过从长远来看,打破资源垄断,实现市场多元化的充分竞争对大多数商家和消费者都不是坏事。


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