六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • 网络营销
  • 目桐文化王兰:互联网时代营销战该怎么打(网络营销战)

作者:淘小白2020-6-30 10:38分类: 网络营销

随着移动互联网对人们日常生活的不断深入,营销已经到了必须披上互联网外衣的时候。对广告主而言,从曾经的纸质广告、电视广告,到数字化整合营销,借助新媒体形式的事件营销、精准营销等传播技术和传播形式,数字化营销手段已成为主流。


“内生+外延”:用内容打造营销格局


数字营销虽发展迅猛,但在大多数人眼里其仍是个略显模糊的概念,而就其定义而言,数字营销是借助互联网、微信等数字交互式媒体来实现定位精准、效果可量化的营销目的,其形式有搜索引擎营销、社交营销、内容营销、精准营销等。但“不管定义,先玩起来”已成为这个行业的基本信条。


在这样的信条影响下,数字营销行业整体规模迅速扩大,行业创新发展也渐次落地。“玩起来并不是自嗨,而是让受众主动汲取营销信息的手段,这是对行业创新水平和技术条件更高层次的要求和考验”,目桐文化传播总经理王兰在接受采访时对记者表示。在王兰口中,“玩起来”既是对广告人的最高要求,也是让受众接受品牌的最佳手段。据王兰介绍,其公司服务企业领域包括互联网金融、智能硬件、智能家居、消费品、商业社区O2O、连锁餐饮、房地产、服装、休闲食品等,行业不同,自然“玩法”各异。


例如新生众筹餐饮品牌渡娘火锅,目桐将其传播渠道定位于年轻人热衷的新媒体,实现了以微信为主阵营的“女神爱火锅,还不约约约”、“滴滴吃货专车“等线上线下整合营销活动的依次落地,配合以大范围的渠道推广,在消费者的参与和互动中实现了活动曝光量、活动参与度、品牌知名度的同步提升。期间,渡娘火锅门店规模亦从北京仅两家到全国十余家,其品牌得到了消费者与投资人的广泛认可,实现了迅速扩张。再如为互联网金融平台财路通做品牌推广,配合以网络公关策划执行、网络舆情监测、危机公关、媒体资源购买等手段,让受众第一时间掌握品牌讯息,实现有效互动。


“大数据+大内容”:以精准重构营销走向


关于时下热门的大数据投放技术,王兰向记者透露,互联网时代的营销手段不只体现在内容,更体现在基于大数据技术的精准投放。


技术层面上,借助众数字媒体购买平台DSP投放,可以进一步完成内容与投放的完美对接,实现真正意义上的一站式全方位解决广告主数字化营销广告投放的完整需求。除此之外,王兰表示,强化程序化购买、精准投放、原生广告、互动广告等方面的技术应用,用实时交互的流量数据,精准刻画用户画像,让广告主的每一次投放都“正中靶心”,这也是大数据技术对于广告业的真正意义所在。


媒体层面上,王兰表示,渠道与内容同样重要,对推广渠道的布局亦是广告公司的必修功课,而优秀的广告公司往往能凭借自身不断构建的媒体生态圈及强大的渠道、广告运维能力,以精准策略玩转社会化传播、口碑传播等新媒体营销,帮助国内有价值的企业实现业务突破和快速成长。“当然,互联网时代并不意味着摒弃一切传统传播方式,例如近年来比较流行的综艺植入式传播,正是传统广告在新时代下的自我更新与成长,这也是目桐文化传播的另一重点业务领域。”王兰如是说。


王兰例举的另外一个例子是目桐文化传播与帮助某国内知名互联网金融品牌搭建的全新的品牌形象与微信公众平台。目桐文化传播基于大数据技术帮助该品牌进行客群分析,让企业得到清晰的消费者画像,了解消费者的行为特征与消费需求,使用数据辅助支撑品牌维护、产品服务优化、营销推广。


在多元化营销的今天,用户对品牌的获知与互动渠道更加多样化,基于 “内容”与“精准”的数字化营销模式,才是品牌发展助力的好选项。


温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/9 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友