六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • 网络营销
  • 网络推广:浅谈优衣库的另类网络营销(网络营销服)

作者:淘小白2020-6-29 15:53分类: 网络营销

今天九淘大数据小编要跟大家分享一个网络营销案例,其实这个案例估计大家都比较熟悉的了,毕竟在当时是轰动全国性的新闻的。


网络营销


随着现代经济的迅猛发展和信息技术的不断革新,传统的营销手段已经不能满足新时代消费者的需求,网络营销因其成本低、覆盖范围广、客户群精准度高等特点,开始作为一种新的营销方式、营销理念和营销文化开始迅速发展,已成为企业发展不可忽视的营销手段,成为互联网时代的发展大趋势。今天九淘小编就为大家分享一个让人叹为观止的网络营销成功案例。


没错,九淘小编要说的就是优衣库试衣间事件,大家跟九淘小编一起来回顾一下事情的经过吧,事件起因是一对男女在北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频流出,在深夜迅速引爆微博、朋友圈等社交网络平台。在流量巨大的平台刷屏,并且传播态势愈演愈烈,其实那时候就有不少人开始质疑,这是不是一场策划好的营销事件。九淘小编认为,这次事件是不是提前策划尚无定论,但这无疑是“小成本,大激发”营销模式下一场极为成功的营销案例。怎么说呢,请看九淘小编接下来的分析。


优衣库


据小编的了解,这个事件之后,有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告,其对于人性、营销和商业的把控是极为精准且恰到好处的。利用优衣库的目标用户群体普遍感兴趣的事件、内心深藏的欲望作为爆点,选择微博作为引爆平台,选择十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时间,可谓是天时地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并扩散到朋友圈,各种话题、段子、扒资料等等都开始发酵,形成病毒式传播。


病毒式营销


但是,九淘小编想说的是,这种用负面新闻作为营销点的方式却是一把双刃剑,稍不注意就会对品牌形象做成毁灭性的打击,这也是人们认为优衣库这个国际大品牌,不可能拿丑闻和道德风险做赌注进行营销。但由其后的发展可知,这次事件对于优衣库本身并未产生太大负面影响,这得益与优衣库一直以来出色的营销铺陈。并且在这次营销事件中,优衣库只是作为一个附属高频词汇出现,并未与事件本身直接挂钩,说简单点就是优衣库并没有主动参与,而是被动卷入其中,本身并没有涉及到道德底线和民众抵触情绪。


总之,最后九淘小编结合以上两点总结出,如果优衣库这次事件是营销手段的话,从话题营销、事件营销、社会化营销等方面来讲,无论是曝光度、传播度还是影响度,都是一个无比成功的营销案例。然而却没有太多的借鉴意义和复制可能性,因为稍有差池便会从营销跌入丑闻,对品牌的伤害极大。这是九淘小编这次分享的网络营销案例,在案例中成长、在案例中学习到更多,下一次,小编会继续通过分享网络营销经典成功或者失败的案例来促进大家对网络营销的了解以及学习。


温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/10 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友