六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-5-19 16:32分类: 互联网

前有抖音罗永浩,后有京东董明珠,现在百度直播“新网红”李彦宏也赶上了直播潮流。


5月15日一场直播首秀,让百度市值一夜之暴涨120亿。网友们戏称,李彦宏带的不是货,是百度市值!李彦宏可以说是“带货王中王”。


李彦宏这场直播,没有“买它买它买它”的吆喝,少了商业味道,却引入了与带货格格不入的文艺气息。他找了樊登读书创始人樊登,一起探讨读书心得。虽然没有直接卖货,但直播结束后一份“李彦宏书单”却横空出圈。


这次李彦宏亲自直播,意味着百度直播业务开始发力,且尤其注重知识直播领域。在直播新势力中,此前小程序直播已经圈了一波粉,百度直播能弯道超车吗?


李彦宏直播首秀,带飞百度市值


5月15日晚间8点,百度CEO李彦宏亲自站台,现身百度直播。他在直播中对话樊登读书创始人樊登,围绕"家-书"主题展开深入对谈。


开播仅10分钟,参与人数就突破100万,直播累计参与人数突破1000万。


这次李彦宏没有直接带货,而是分享了自己的创业心得、读书经验,并推荐了相关书单,包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》,以及金庸的小说等。


“李彦宏书单”迅速出圈,在直播期间,1000份书单在线下门店开抢,仅2小时便兜售一空。


以往的直播,观众多少带着些抢购目标进入直播间。而这次,李彦宏与樊登的对话式直播却也吸引不少围观群众。这场直播也战绩赫赫,10分钟便获得了100万关注量,不到20分钟便获得了200万关注度。整个直播过程持续1小时10分钟,累计观众超926万。


看这数据,李彦宏无疑已经成为了新晋爆款网红。更厉害的是,一场没有购买链接的直播,却曲线带动百度市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币。


这种形式的价值创造,几乎是前所未有的。


百度直播能否出圈爆火?


李彦宏在直播间表示:要加码做明星直播平台。


而在5月13日,百度就披露了直播业务的战略方向:“聚能计划”将拿出5亿补贴打造1000位明星主播,助力主播实现商业变现,增加流量曝光和粉丝沉淀,提升主播影响力。


结合百度搜索引擎的优势,百度直播的价值大概不再只停留在娱乐和消费上,而是逐渐成为用户获取知识和信息的方式。


从2016年开始,今年已经是直播兴起的第五个年头,百度在这时大力发展直播业务,会不会有点晚了呢?


不妨对比一下疫情期间爆火的微信小程序直播。小程序直播从今年开始开放公测,在疫情期间更是脱颖而出。


​时尚品牌完美日记在2月份的小程序直播中,其场均观看人数环比增长3-10倍,购买转化率比其他平台高出2-3倍。作为首个接入小程序直播测试的品牌,完美日记表示,小程序直播现已进入全速推进状态,成为业务不可分割的一部分。


零售品牌汉光百货在2月底首次试水专柜直播,平均每场观看人次过万,线上销售额单品牌单日增幅300%。


腾讯于5月13日发布的2020年一季度财报中也显示,腾讯小程序日活用户再上台阶,目前已超4亿。小程序直播的火爆对于微信而言无疑是一个新的发展机会,微信私域流量的潜力大大增加,更有人预测这或许开创了直播的新时代。


百度在疫情期间上线大量的直播节目,包括抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云看展等,这一系列的动作也帮助百度获取了更多活跃用户和时长。


百度直播能否成为百度的第二增长曲线?能否像小程序直播一样后来者居上,收割大量流量?让我们拭目以待。


温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/5 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友