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  • 如涵控股依附淘宝“寄生上流”,折射阿里巴巴价值观褪色

作者:淘小白2020-5-19 12:03分类: 互联网

“阿里10天就能查出4年没有利益输送?当投资者智障?为了维护自己股价做得也太假了”


这是截止5月1日如涵控股在国内某股吧最新评论的帖子。


“每天进来看看小三股,如果跌多我会很开心”


这是如涵控股在股吧被顶的最多的帖子之一。


尽管距离4月27日阿里巴巴处理蒋凡公告已经4天,但是投资者的质疑和怒气依然不减。


投资者纷纷用脚投票,如涵控股在当天略作反弹之后,重新沦向漫漫跌途。




如涵控股日线图,只在当天略作反弹


而对于阿里巴巴来说,从事件发酵到快速处理,只用了10天时间,将之归咎于蒋凡个人私德,于情于理似乎都很完满,或许还有阿里高层还在为自己的公关处理能力,赞叹不已。


但就是这种看似圆满,天衣无缝的结果,恰恰揭示了阿里巴巴已经成为了组织严密、精干高效的团体,任何有损现有架构、现有体系的事件都会被快速处理。


既得利益已经成型。


马云曾经所期望的“102年的阿里”、“价值观驱动的阿里”已被束之高阁。


这些人只是看中蒋凡守“电商”有功;却让百年阿里的价值观蒙羞。


一向例外——从花名到培训再到处罚


蒋凡,可以说是一个天才,18岁获得了中学生奥林匹克信息学省级特区一等奖,就因为这个奖项,他被保送进复旦大学。


2013年,阿里以8000万美元收购了蒋凡创立的友盟,他也正式加入阿里。


或许是没有技术背景的马云,对于技术天才的欣赏;或许是张勇对同样是“杂牌军”出身蒋凡的赏识,他加入阿里后,竟然没有按照阿里武侠风的传统给自己起一个花名。也许正是这一点决定了他成为阿里的例外。


如果说花名事件还可以让人理解的话,蒋凡可以免去阿里所有人都要参加的入职培训,在阿里巴巴入职培训是非常非常重要的,就连张勇自己进入阿里巴巴也经过入职培训,可蒋凡就不用! 阿里的价值观再次为他让开一条路。


阿里巴巴对于员工的处罚一向以严厉著称,阿里巴巴有专门的廉政部,专门查处腐败、渎职、利益输送等行为。


2012年,当时聚划算的总经理闫利珉,因内部腐败就被阿里开除,还被判刑收监。


2016年,中秋节阿里巴巴的中秋节,三名员工违规抢月饼,直接被开除,展现出至高的道德标准,也成为阿里价值观驱动的典型体现。


而这一次从外人看来似乎很重,尤其是免去阿里合伙人的身份,意味着蒋凡很可能永远失去“阿里太子”的身份;


但是对阿里巴巴的伤害可能更重。


阿里巴巴引以为豪的价值观,应该如同“皇后的贞操”不容得半点怀疑。


蒋凡曾经被问道“阿里高管好像在比赛谁睡得少,你睡几个小时?”他说自己每天睡足8小时,然后说,“我可不是阿里高管。”那时他已经是淘宝总裁,后来成为三料总裁,这在阿里前所未有,但他应该还是这么想:“我可不是阿里高管”。


阿里巴巴铸就的帝国大厦裂缝已显。


分进合击——你去敲钟,我当储君


顶着“中国网红电商第一股,阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”的光环,冯敏和张大奕主导的如涵控股于2019年4月3日在美国美国纳斯达克成功上市,张大奕也达到她35年人生的巅峰。


如涵控股阿里巴巴在2016“网红元年” 3亿元布局的互联网棋子。其时,阿里巴巴想要打通三四线城市的微博,决定扶持时尚、美妆和旅游等垂直领域的中小博主,并成立电商事业部,和阿里巴巴共建微电商体系。


而张大奕当时已成为网红经济的缩影,她通过一场4小时的淘宝直播,为淘宝店创造了2000万的销售额。


其后4年,在阿里巴巴各种资源的挹注之下,张大奕微博粉丝从30万暴涨至1077万;2017年“双十一”,张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币;2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿纪录;2019年,如涵控股迎来纳斯达克上市。


阿里系的资本运作一直都是由阿里二号人物的蔡崇信完全掌控。




从左至右:张大奕 冯敏 蔡崇信 莉贝琳


蔡崇信曾经表示阿里巴巴合伙人制度的三大特征:树立道德标准,解决接班人问题,避免关键人风险。


如涵控股的成功上市,也被视为淘宝天猫总裁蒋凡实现流量转化、阻击拼多多的成功战绩。


不到两个月,2019年6月,34岁的蒋凡被宣布成为阿里巴巴最年轻的合伙人。


阿里太子,浮出水面。


内斗前传—— 芍药?将离?


在2016年的《网红》纪录片中,张大奕曾经表示,希望有一天自己能够:身在巴黎时装周,心在城乡结合部。


如涵控股在美国成功上市,她已经实现了“身在巴黎时装周”,但是“城乡结合部”已经承载不下她满溢的心。


很多人知道4月17日,阿里夫人手撕淘宝网红。


却不知道,在此之前张大奕的微博、微信充满了很多暧昧的暗示,因此有好事者也用“芍药劫”来调侃蒋凡事件。


4月8日,张大奕发微博,对于玫瑰,其实更加喜欢芍药,因为芍药花色多,更加适合插花。但是这条微博发了没多久就被删除了,转而在朋友圈发了一条让人深思的文案。




朋友圈文案并没有配上微博那些花里胡哨的图片,反而是只有几朵芍药,文案也是绝了,又有多少人知道芍药别名将离?




这是什么意思?将离?即将离婚?朋友圈暗示原配即将下岗?自己即将上位?


这也太张狂了有点。


很多花朵都有别名的,比如甄嬛传里,莞娘娘也曾告诉我们,牵牛花别名夕颜。


华妃知道以后还生气,怪这花名字不吉利。


那么问题来了,有多少人知道芍药别名是将离呢?


张大奕在自己的朋友圈是发给谁看的呢?


正是因为有了这些前情,才有了4月17日董花花的惊天一爆,后面的事情大家都知道了。




一个是阿里夫人,一个是阿里竭力打造的网红。


阿里自家人互掐的宫斗戏让吃瓜群众看足了瘾。


曾经充满理想主义,以价值观感召四方的阿里巴巴已经离我们远去。


只剩下铜臭。




利益输送?我们看不到,只看到张大奕霸屏淘宝直播


如涵控股的原始分工是,张大奕依靠个人“网红”特质从新浪微博吸引粉丝引流到淘宝网店;冯敏则依靠淘宝网店链接遍布长三角的服装工厂予以后台支撑。形成了所谓“你负责美貌如花,我负责赚钱养家”的网络版前店后厂模式。


虽然2016年之前如涵控股已经获得B轮融资,创造出了所谓“网红经济”的新物种。


但是直到被阿里相中出资3亿入股,如涵控股才有了一路开挂、所向披靡的势头。


张大奕的顶级网红之路,始终逃不开阿里资本、新浪微博、淘宝网店。


即使在风光上市,成为如涵控股的CMO之后,张大奕的直播也如路边摊一般:


根据服装的大小,几个人站成一排,几番匆匆介绍之后,举出直播下单立减20的牌子。




这种简单的网络“路边摊”模式,与头条出身、极具秀场表演能力的李佳琦、薇娅相比根本不在一个量级。难怪股吧里很多投资者嘲讽“破烂小三的家庭作坊也能上市”。


2019年“双11” 预售当天,薇娅热度值55576万,位列第一,李佳琦热度值33658万,排名第二。张大奕虽位列第四,但热度值不到3000万,差距十分悬殊。




5月2日,我们以普通买家的身份在关注了“张大奕eve”、“张大奕LIVE”之后,发现进入淘宝直播平台关于张大奕的推送铺面而来。




(淘宝直播精选频道,张大奕EVE是头条首位)




(淘宝直播穿搭时髦频道,张大奕EVE依然是最佳黄金位置)


不仅如此,淘宝直播的顶级流量,张大奕店铺也能共享。


目前淘宝直播流量头牌的是薇娅viya和李佳琦Austin。


在手机淘宝里面点击“微淘”找到直播频道,搜索并关注薇娅viya和李佳琦Austin的直播间后,就可以看到他们二位之前的直播回放。带有“回放”字眼的视频在播放过程中出现“更多直播”四个字,点击就可以观看和进入其他主播的直播间。


这是万千小主播能够蹭顶级流量的唯一机会,但是这机会没有你的份。


只要张大奕的直播间在开,那么这个黄金头名的推广位置就是她的。


由于薇娅viya和李佳琦Austin各自的直播视频数量太多,我们无法一一测试,我们随机抽取了9个带有“回放”字眼的直播视频,发现推送的直播视频“张大奕eve”全部都有,而且一直在首位。即下面图中橘色方框的推荐位。




(李佳琦的“回放”直播视频中,随机抽取9个,每个“更多直播”的首个推荐位都是“张大奕eve”)




(薇娅的“回放”直播视频中,随机抽取9个,每个“更多直播”的首个推荐位都是“张大奕eve”)




5月3日,我们又做了测试张大奕相关店铺仍然垄断这一黄金推荐位,只是推广图片换成这个。




看来淘宝真是“肥水不流外人田”这样最顶尖的推广位早已经被人家预定好了。


不仅是蹭流量,“微淘”的关注频道、上新频道,尤其是视频频道。也都几乎成为张大奕的天下。


“微淘”关注频道


手机截长图,“微淘”最长只有15个展示位,我们的淘宝账号总共关注了41个直播账户。公平分配一般账号也就只有30%以上的几率才能选上。即使淘宝向头部倾斜也该大致公平。可是我们看到15个展示位,张大奕店铺不仅占据了第一名的位置,而且总共有4个展示位(图中蓝色字体),一家店铺占有了30%的流量入口。




关注频道


“微淘”上新频道


手机截长图,总共14个展示位,张大奕店铺独占7个(图中蓝色字体),50%的流量入口。




上新频道


“微淘”视频频道


手机截长图,总共41个展示位,张大奕两家店铺包揽9个(图中蓝色字体),接近40%的流量入口。而被称为淘宝带货女王的薇娅虽然点赞率高很多,但是也只有4个展示位(图中红色字体)。


就算是目前的“当红炸子鸡”李佳琦也只有7个展示位(图中绿色字体),无法与张大奕并肩。




视频频道


就是这样重重呵护之下,才有了张大奕的3000万热度。


在淘宝直播只要你关注张大奕、只要她还在直播中,就会被她的流量所淹没。


资本裹挟下的如涵控股,已经成为不能倒的牌坊。


我们无从知晓普通人在获得淘宝海量流量支撑之后会有什么效果,但是张大奕相关店铺一直获得淘宝最顶级的流量推送也是客观事实。


作为淘宝天猫的总裁蒋凡,也被称为“阿里流量王”,对于流量如何导入、如何分配他最有决定权。


没有人知道淘宝的算法推荐是什么?背后的公平逻辑在哪里?


在所谓“千人千面”计划的实施之下,整个阿里巴巴能够了解并掌握这一切的唯有一人——蒋凡。


这或许也是阿里巴巴无法对他处以极刑的原因。


我们以最大的善意猜测,即使蒋凡个人如阿里巴巴公告所说,对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。


那么被阿里巴巴投资,手握大量阿里资源的如涵控股在所谓“公平竞争”的旗号下与众多在淘宝挣扎的万千苦逼小卖家争夺流量。


这难道没有既做裁判、又当球员嫌疑吗?


有人说不能剥夺人家淘宝卖货的权利,那么为了避免瓜田李下,淘宝天猫难道不能用最高的道德标准审视自己,公布张大奕相关店铺的详细具体运营推广数据、推广策略以昭示天下,让升斗小民也学习和见识一下最顶尖、最牛叉的上市团队是如何运营淘宝的?


如涵控股的背后是阿里巴巴、君联资本、赛富投资等资本大鳄!


早已实现财富自由,豪掷数十亿购买NBA球队的阿里富豪们就不能给小P民留下一点生存空间吗?


已经脱离人间苦海的阿里富豪们,应该去对标亚马逊、挑战特斯拉,而不是利用自身庞大的优势与小民争利,算计百姓。


阿里嬗变——“帝二代”更要开疆拓土


自从上市以后,如涵控股的股价就如一江春水向东流,从开盘之后的12美金一路跌到目前的3美元左右。市场对其”网红经济”的盈利模式高度怀疑,认为IPO存在虚假信息,在美遭遇多宗集体诉讼。




与阿里系绑的过紧,致使如涵控股错失了抖音和快手快速崛起的短视频直播红利。


成就了你的东西,最终可能毁灭了你。


如涵控股正是靠着庞大的阿里巴巴资源“寄生上流”,最终成也淘宝,败也淘宝。


阿里巴巴左手是媒体话语权——新浪微博,右手是富可敌国的万亿资本。


从阿里夫人微博惊爆事件之后出现的评论关闭,到如涵控股股吧里面的评论控制,阿里巴巴的触角已经无所不在。


要么成就“百年阿里”,要么沦为资本怪物。




中国历史上长治久安的王朝,都逃不开“帝二代”的开疆拓土,李世民之于唐朝,赵光义之于宋朝,朱棣之于大明,康熙之于大清,都曾攻城略地、大杀四方,铸就了帝国的脊梁。


帝二代”的阿里巴巴如果企图继续切割与如涵控股的关系,坚持要在一亩三分地,与小民争利;


马云之后的阿里巴巴价值观已然褪色;


守成之君本色已现。


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