六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-5-12 10:17分类: 互联网

Quibi这个流媒体短视频App,终于已经在App Store上线。


说它神奇,是因为:就像后来被沃尔玛33亿美金收购的奇葩电商Jet,Quibi在还没上线时,就融到了近20亿美元。这在美国科技概念市场是很难的,近几年,也就一个Jet项目。


Jet在还没上线时,就融到了B轮、估值达到6亿美金,这主要是因为:Jet的创始人有辉煌历史,曾做过Quidsi,并把这个公司以5.5亿美元卖给了亚马逊。


既然曾“做成”过事,投资人都期待Jet能够借移动电商这一波,杀掉亚马逊,或是卖给亚马逊的竞争对手沃尔玛也很好。最后,这个事情真的发生了,沃尔玛收购Jet,并挖走了Jet的创始人去做沃尔玛的在线业务总监,目的还是和亚马逊打。


而Quibi的两位创始人也很厉害,并且,也是希望借移动流媒体这一波,来打美国市场上的已有玩家。


我们先来看下它的两位重量级人物:


CEO,是惠特曼。


如果是观察中国互联网比较早的朋友,应该知道惠特曼,因为她来过中国,为和阿里巴巴打,也为收购邵亦波的易趣。因为她当时是eBay的CEO。她用了十年时间,把eBay从一个小店,带向了一个全球性的企业,并成为美国销售额仅次于亚马逊的第二大电商平台。后来,惠特曼就从政了。之后,她成了HP惠普公司的女掌门人。


而Quibi的创始人,是Jeffrey Katzenberg。


他曾经是华特迪士尼的主席,在离开迪士尼后,与Steven Spielberg和David Geffen,共同创办了大名鼎鼎的“梦工厂动画”。这个人物,在影视娱乐行业深耕了40多年,一定也会把很多影视业的人脉带到这个新项目来。


所以Quibi到底要干什么呢?


这其实是一个付费订阅的短视频流媒体平台(带广告版4.99美元/月,去广告版7.99美元/月,提供90天免费试用)。它的一些重要特点如下:


1,全部自家平台创作(放弃用户自制);


2,主要目的是呈现简短内容:


每一集大概限制在10分钟左右,着眼于用户在短途通勤或是排队买单时的零碎时间。


3,比较奇特的是剧本,要求每一集结尾都埋下悬念。


这比较新奇。但是它的内容也不全是剧,类型还是很多,包括把长篇故事拆解成很多短章节,还有真人秀、纪录片等等的微综艺,当日新闻的浓缩版“每日精要”,体育赛事精华、音乐行业动态等等。


4,所有的内容都有两个版本:横版和竖版。


这也是比较新奇的一个地方。当我们看视频时旋转手机,Quibi会切换到另一个版本。


这也为内容创新提供了可能——因为通过特别的拍摄手法,观众可以在竖版观看时,播放画面里比较适合竖版看的某个细节截图,比如说,看一个人的脸;而当片画面转向动作镜头时,我们又可以切换到横版,这样有更多空间可以看到主角的动作。


但截至目前,大部分美国媒体的评价都是:“很大程度上,Quibi无法把自己和市场上已有的其他流媒体服务相区分。充其量就像是需要付费的YouTube。”


嗯,这个问题其实是:很多想靠移动这一波浪潮,来反转掉PC这一波浪潮起来的业务模式,的想法的期望值。


但其实蛮难的。包括一直想颠覆Craigslist的一大波移动App,但Craigslist还是活得挺好。


Quibi到底怎么样,还需要时间观察。但是独家内容,一定是很关键的。我们以后还会继续写Quibi,今天先放上它创始人的一段话:


“我一生都是讲故事的人。那就是让我最感兴趣和兴奋的事情。而且,好莱坞发生的每一项伟大创新实际上都是由一项新技术推动的。Netflix的出现,改变了人们看影视内容的习惯,Quibi的野心则在于,它想创新影视内容拍摄的方式。”


看到最后这句话,其实有点让人担心。


因为行业里越资深的人,有时候会钻进精、专、深的路子里去,但那未必是大众关心的问题,就像内容拍摄的方式,看内容的人真会很关心这个问题吗?也许亚马逊创始人的那句话可以用在这里:


“我经常被问‘未来十年会有什么改变?’这是个非常有趣的问题,也是个很普通的问题,但我几乎很少被问:‘未来十年有什么不会改变?’我想告诉大家,第二个问题实际上更重要——因为你可以围绕持久而稳定的核心来制定战略规划……零售业中,我们知道顾客偏爱低价,我也知道十年后还是这样:他们渴望快捷配送和广泛选择,很难想象:十年后有顾客跑来跟我说:‘Jeff,我喜欢亚马逊,但希望它商品价格再高点,或‘我喜欢亚马逊,但希望你送货慢点。’这就很超现实魔幻,因此我们在改进持久稳定业务上所作的努力,和现在为提高其效率所投入的精力,十年后仍然会给顾客带来价值。当你知道某件事是对的,你就愿长期投入,也能承受高投入的代价。”


用在Quibi这个案例里也一样,有一个问题是:影视内容数十年甚至几百年来,有什么没有发生变化的吗?


是“剧情/故事性”吧,或者,还有“思想性”。并没有和内容的拍摄方式有太大关系,后者是创造者视角的问题。


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