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  • 如何抓住“后浪”的眼光做营销?这些户外广告案例给你答案

作者:淘小白2020-5-12 10:16分类: 网络营销

在技术高速发展的今天,广告形式随之与时俱进,有创意的户外广告刷屏概率并不比线上广告小,举目可见的广告大牌、站台广告、地铁广告也都宣示着户外广告无可替代的地位。


在受众年轻化的今天,户外广告又应该如何抓住“后浪”们的眼光做一场有效的户外广告活动呢?在这个需要工作的周末,让下面这些新鲜案例给你答案!


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麦当劳的这支广告,又是100分!




一直以来,麦当劳的平面广告都创意十足,以极简的风格和惊艳的视觉效果受到消费者的喜爱。最近,麦当劳在沙特阿拉伯更是创造了一种特别的新方式来宣传其产品。




在沙特等伊斯兰教国家,4月24日至5月24日是他们的重要节日:斋月,根据宗教习俗的规定,这个月内,除特殊人群之外,成年穆斯林从日落到日出期间禁食,商家也要避免在广告中展示食品,以免人们在斋戒期间受到诱惑。




考虑到这一点,麦当劳采用了以下这款计时沙漏装置作为户外广告的制作创意,让细碎的金沙慢慢从沙漏中流出,等到沙漏从装满到完全漏出的时间刚好是12小时,等沙子完全漏完后,麦当劳的logo也会一点点显露出来,沙漏下方的巨无霸、薯条和冰淇淋广告也会随之露出真容。




图:黑马营销




一个小小的沙漏广告,既尊重了当地的习俗,又玩出了趣味和新意,麦当劳真可以说是一家被卖薯条耽误的创意公司了。




广泛刊播的公筷公益广告,你看到了吗?




根据中央文明办《关于开展倡导适用公筷公益广告宣传的函》等有关要求,广东省韶关市从4月中旬开始,围绕“使用公筷 文明用餐 健康生活”主题,组织在全市各地广泛宣传倡导适用公筷公益广告。


目前,在韶关市内各机关办公场所、车站、公交车、楼宇、公共广场、主要干道、街道社区等公共场所,纷纷利用宣传栏、广告牌、电子显示屏等媒介平台开展宣传展示,营造了文明用餐、健康生活的良好氛围。




图:韶关发布


小公筷,大文明。户外广告的公益宣传呼吁人们共同参与到使用“公筷公勺”的行动中,养成文明就餐的好习惯,形成良好的社会新风尚。




最“傲娇”的文案,制造最“火”的社交话题


英国葡萄酒品牌drinkHun选择在疫情期间推出一款酒类新品,发布期间,drinkHun在社交平台上写道:“本来要举办发布会,取消了;本来要进入超市渠道,封城了。虽然大多数人会说这是发布新品牌最糟糕的时机,但无论如何,我们就是要通过户外广告发布新品。”




这样“傲娇”的风格延续到了他们上刊的户外广告上。






↑“如果你因为在家而没有看到这则户外广告,没事儿,我们本就没(把这个广告)当回事。”






↑“大家快看哪!我们刚发布新品啦!有人看到吗?有人看到吗?有人看到吗?”






↑“我们的广告代理商把我们的广告放这儿了,他们再也不会是我们的代理商了。”






↑“你看到我们的新广告了吗?不,我不这么认为。(因为你们都在家)”






↑“你已经开始跑步了,这样不好。不过,(我们也正)试着做一个只有你会看到的户外广告。”


图:微博@JupiterYear




由于英国疫情的原因,许多广告主取消了原有的户外广告计划,但drinkHun反其道而行之,利用户外广告的媒介特征结合幽默调侃的语气做出了一场“线下新品发布会”,但真正的目的是在社交网络上引发热议、制造话题,从而完成线上的病毒式传播。




低素质专用车位,正常人请勿占用




随着城市的发展,有车一族越来越多,然而没素质的停车行为却增加了大家停车的烦恼。为了倡导大家素质停车,某广告代理公司打造了一次介于公益和行为艺术之间的户外广告活动,该公司将标有“低素质专用车位”的定制交通牌摆放在在违章乱停的轿车旁,意在提醒车主挪车并不再产生类似的低素质停车行为。




图:数英网




这场特殊的户外广告活动看似是为这些车专设了车位,实则是在反讽市民们的低素质停车行为。脑洞大开的想法加上线下媒介的执行,这种富有创意的公益线下广告确实值得称赞。




城市里的一架彩虹桥




美国户外广告公司OUTFRONT与加拿大老人护理院CHSLD合作推出户外广告:“Çava bien aller”(“一切都会好起来”),以向社会带来积极向上的正能量。






图:OOH TODAY




据OUTFRONT消息,这条小彩虹在整个城市传播开来。在这个不寻常且充满挑战的时期,户外媒体在支持社会人群中发挥着重要作用。




赶紧回家,别看广告




大家还记得美国流媒体平台Netflix在疫情期间,为了防止大家出门,把自家热播剧的剧透贴满了户外广告的案例吗?




图:数英




这则极富创意挑战性的策划案,其实并非出自 Netflix 之手,它的作者是几位来自德国 Miami Ad School 的学生。以上虽说只是个草案,却引起了轰动效应。






Miami Ad School


在 Instagram 上推广该广告策划




虽然Netflix 最后也在社交平台澄清,这并非他们家的广告方案,也不会真的被执行,但不得不说,这样的户外广告确实很容易吸引大众的目光,不仅具有一定的公益性质,还火了传播,美了品牌。




而下面这则户外广告与Netflix上面的这则广告有着异曲同工之妙。




图:OOH TODAY




这则广告来自美国电音厂牌Mad Decent,简简单单的户外广告大牌上只有一句简简单单的广告语:“如果你看到了这则广告,那你应该乖乖回家呆着。”言简意赅的宣传词“一语惊醒梦中人”,警醒人们不要在疫情期间随意出门。




可口可乐城市瓶,玩出新花样




花样“瓶”出的可口可乐台湾推出2020城市瓶,10款包装设计,将台湾不同地区的美食、美景与当地人的独特性格统统放到瓶身上。




↑台北潮


关键元素:女王头、台北捷运、小笼包、北门




↑高雄朗


关键元素:高雄港、渡轮、货柜轮、烤鱿鱼




↑宜兰劲


关键元素:龟山岛、三星葱、利泽简桥




↑嘉义朴


关键元素:中央喷水池、阿里山神木、阿里山小火车






↑台南饕


关键元素:虱目鱼、盐田、赤坎楼




↑新竹勤


关键元素:风、米粉、城隍庙、柿饼


图:可口可乐台湾IG官方账号cocacola_tw




对饮品品牌来说,产品本身就是最好的、免费的媒体。产品是品牌最直接的宣传渠道,是流动的广告牌。好的产品会自己说话,充分利用产品的包装可以传递品牌信息,降低品牌的营销成本。对于饮品的罐身瓶身来说,瓶子就是流动的媒体,是品牌传播的活广告。




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