六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:投稿专员9-16 5:53分类: SEO知识

导读:当您网站上的多个页面在Google中争夺相同的关键字或词组时,就会发生关键字蚕食。当您这样做时,您并没有向Google显示您所了解的广度或深度,也没有再提高网站对该查询的权限。相反,您要让Google相互权衡您的网页,然后选择它认为最适合匹配关键字的网页。如果您的CMS正在组织此类产品,则应限制使用robots.txt或标签对重复的页面进行索引,或者应使用规范的URL合并针对重复的内容。


当您网站上的多个页面在Google中争夺相同的关键字或词组时,就会发生关键字蚕食。这是查找和修复它的方法。


常见的误解是,针对某个关键字的网页越多,您对该关键字的排名就越高。


您宣传利基市场的页面越多,Google越有可能选择您的关键字并提高您的SERP排名。


实际上,跨多个页面指定特定术语几乎总是有完全相反的效果。可能最终对SEO造成的危害大于益处。


原因很简单:当您为同一关键字在多个页面上排名时,您实际上是在与自己竞争。


因此,与一个合并页面相比,每个页面的点击率较低,权限降低且转换率较低。我们称此SEO错误步骤为关键字蚕食。


什么是关键字蚕食?


之所以称呼关键字蚕食,是因为您要“蚕食”自己的结果。您将点击率、链接、内容和转化次数分成两个页面,该页面应该是一个。


当您这样做时,您并没有向Google显示您所了解的广度或深度,也没有再提高网站对该查询的权限。


相反,您要让Google相互权衡您的网页,然后选择它认为最适合匹配关键字的网页。


例如,如果您的网站上销售鞋子,而“鞋子”是您定位的唯一关键字,则实际上是在告诉Google每个页面都是关于“鞋子”的,无论它们是远足鞋,网球鞋还是运动鞋等。关键词蚕食会给您的SEO带来负面影响


可悲的是,关键字蚕食会给您的SEO带来一些潜在的灾难性后果。许多遭受关键字蚕食的人甚至都不知道有什么问题。


他们甚至可能很高兴目标关键字排名在第一页的第五和第六位,而没有意识到一个权威的页可能排名更高并且转换更好。


但是,实际的后果是显而易见的:网站流量损失,导致页面错误的查询,SERP排名波动以及最终销售损失。


为什么?


1.您的页面权威性正在减少

不是拥有一个高度权威的页面,而变成将您的点击率划分为多个中等相关的页面。本质上,您已经将页面变成了竞争对手,您自己正在争取页面浏览量和SERP排名。


2.您正在稀释链接和锚文本

可能已经整合到一个综合信息源的反向链接现在被分成两个(或多个)页面。同样,您的锚文本和内部链接会将访问者引导至多个不同页面,而不是该主题上的一个权威页面。


3. Google可能会使相关页面贬值

关键字是我们帮助Google了解我们网页内容的主要方式之一。如果您所有的关键字都相同,则Google会尝试了解哪个页面最合适。如果您的内容太相似,则可能会出错。


4.您正在浪费您的检索预算

您的抓取预算是搜索引擎跟踪在给定时间内抓取您的网站的次数。

将多个页面专用于同一关键字会导致对不需要的页面进行爬网和索引编制。(注意:小型网站可能不会注意到差异,也不必担心爬网预算,但是大型电子商务网站或拥有多种产品的供应商会注意到差异。)


5.这是页面质量不佳的标志

针对同一关键字的多个页面会告诉您的用户,您的内容可能很薄,并且还向Google表示您的内容可能与每个页面上的关键字都不匹配。


6.您的转换率会受到影响

不可避免地,您的页面之一将比其余页面转换得更好。

与其将新访客引导到该页面,而不是使其成为最权威的页面,而是当他们访问不太相关的页面时,您失去了潜在的客户。


如何识别关键字蚕食?

幸运的是,一旦您发现了问题,修复关键字自相残杀就很容易了。

识别关键字私人化与创建关键字矩阵一样容易。

只需创建一个电子表格,其中列出了您网站的所有重要URL及其关联的关键字。

另外,您可以使用关键字映射工具,该工具可能如下所示:


列出URL及其关键字之后,请在列表中查找并查找任何重复的条目。

如果发现任何东西特别是在核心页面上,您可能正遭受关键字蚕食的困扰。现在该修复那些页面了。

请注意,如果标题标签中的元信息似乎以同一关键字为目标,则甚至可能发生关键字蚕食,因此也请仔细检查它们。

如果您使用排名跟踪工具,您可能还想借此机会搜索错误地应用于错误页面的稀疏内容和关键字。


如何修复关键字蚕食?

解决关键字同化的方式取决于问题的根源。

这个问题通常只是组织的一个问题,但特别顽固的情况可能会要求您突围301或新的着陆页。这是五个可能的解决方案。


1.重组您的网站

最简单的解决方案通常是将您最权威的页面转换为登录页面,该页面链接到目标关键字保护下的其他独特变体。

如果返回鞋类产品示例,则可以在规范的源代码页面中制作“鞋子”,然后将所有更具体的变体链接回该页面。


2.创建新的登陆页面

另外,您可能缺少将所有产品页面整合到一个地方的登录页面。

在这种情况下,您将受益于创建一个独特的登录页面作为您的权威源页面,并从那里链接到您所有的变体。


3.整合您的内容

如果您的页面不够独特,无法保证有多个页面针对同一关键字,请考虑将它们合并为一个页面。

这是将两个表现不佳的页面转换成更具权威性的资源的机会。它还可以解决内容稀疏的问题。


4.查找新关键字

最后,如果您已经拥有了高度多样化、内容丰富的页面,并且您的网站遭受的唯一困扰就是计划不周的关键字策略,那么您可能要做的就是找到新关键字。

只要确保您的关键字准确地描述了页面的内容即可。


5.使用301重定向

使用301s可以通过将所有不相关的页面链接到一个单一的、更具权威性的版本来合并您的同类内容。

请注意,此策略仅适用于内容相似的页面以及与特定关键字查询匹配的页面。这五个解决方案将解决大多数关键字蚕食的情况,

但是,如果您管理一个电子商务网站,则应特别注意CMS如何分离大小和颜色可变的产品。一些CMS程序会为每种产品变体创建单独的页面。

如果您的CMS正在组织此类产品,则应限制使用robots.txt或<meta name =“ robots” content =“ noindex”>标签对重复的页面进行索引,或者应使用规范的URL合并针对重复的内容。


结论

如今,关键字蚕食已比以往任何时候都普遍。

具有讽刺意味的是,它的受害者通常是网站管理员,他们认识到SEO对他们的业务的重要性

但是尽管他们打算优化自己的网站,但他们并不完全了解如何编制谷歌的语言。

幸运的是,如果您的网站蚕食了自己的目标关键字,那么解决方案就不难获得,而且损害也不是永久的。

有了正确的工具和愿意做的态度,您可以为您的SEO带来应有的提升。


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