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  • 碎片化时代最好的营销是什么?要抓住人们眼球,这些方法不妨一试

作者:淘小白2020-3-27 16:10分类: 网络营销

众所周知,当前社会生活的节奏逐渐加快,在这种大背景下,人们的时间变得更加碎片化,对于休闲娱乐的需求也越来越讲究“快”字,不少品牌的营销提出难题,与以往不同,如何更加精准的拿捏用户心理成为业绩增长与否的关键要素。当前短视频门户热度越来越高,不少广告主都不约而同考虑人们的这一娱乐休闲空隙。


​站在用户角度考虑,人们在看一些短视频时的选择空间更大,对于不喜欢的内容以及广告可以一划而过,这是让广告主们最为头疼的地方,创意是一方面,如何让用户有效关注到短短几秒内的广告是首要因素,这样品牌价值才有可能深入人心。近段时间,不少知名品牌都把目光投向了TopView广告模块。


​TopView被称为超级广告位,投放效益往往居于首位。从用户心理以及认知规律作出分析,浏览正式内容前的一段时间记忆印象会最为深刻,简单来说,软件的开屏广告让人印象更加深刻,即使用户点击跳过,短短几秒内的广告信息也十分有效,这将影响用户在消费购买时的潜在选择。仔细观察不难发现,汽车品牌向来是这一广告位争夺的大户,宝马林肯等一些知名汽车品牌在当今更多选择这一方式展开新品推广。


​相比于传统媒体广告带给人们的营销形象,当今的自媒体平台要更加灵活,广告看起来不像是广告,更加丰富的内容更能有效迎合用户心理,人气明星代言作用的应用更加游刃有余,凭借流量热度,短期内的产品推广效益更高,同时也可以依据用户反馈适时作出调整。“让人眼前一亮”已经成为当前不少广告在投放时追求的观感目标,这种四两拨千斤的营销效果屡试不爽。


​综合来看,“顶级营销平台+第一眼可见曝光资源+沉浸式营销体验”这几种硬核营销的结合在碎片化时代的应用如鱼得水,从一些知名品牌的新品推广以及品牌形象塑造上我们不难发现这一优势,这自然形成一种借鉴作用,在当前用户认知习惯规律不断调整的背景下,广告主们的创意营销需要继续保持这种活力。


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