六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-3-26 15:30分类: 网络营销

内容摘要:


本文讲述了为何视频内容如此重要,及如何制作发布吸引人视频的完整流程(选平台、写脚本,拍摄,编辑注意事项和发布。)


读完本文您可以:了解国外流行的视频网站有哪些,视频内容生产的整个流程。


全文:2559字


适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


(因为微信公众号不能插入站外链接,可以点击左下角“阅读原文”,可以跳转到我的个人博客,看到文中的所有链接。)


目录


什么是视频内容?


为何视频内容营销很重要?


最佳实践


选择平台


专注于“预生产”


建立您的工作室


编辑时注意提高参与度


SEO优化


在各个平台上发布视频


什么是视频内容?


视频内容是具有或包含视频的、任何格式的内容。视频内容常见的形式包括视频博客、GIF动图、直播、客户推荐视频、录制的演示文稿和网络研讨会。


为何视频内容营销很重要?


在线视频的需求正在增加。


谷歌报告说,和看电视相比,60%的美国消费者更喜欢看视频[1]。


同一份谷歌报告发现,从2015年开始,年龄在18~49的消费者观看YouTube的时间增加了74%。


从事数字营销的人正在利用这一趋势。


Vidyard表示,许多品牌在未来几年内将对视频的投资增加一倍[2]。


即使是今天,许多公司准备“all-in”视频营销。Buffer报告说,24%的企业每周都发布新视频[3]。


您要是准备上车的话,可以参考这篇文章。


最佳实践


选择平台


您要做的第一步就是,弄清楚要在哪个平台上发布内容。


例如,下面就是一些很受欢迎的平台,您可以在上面发布视频:


YouTube


Vimeo


Twitter


Facebook


IGTV


Instagram stories


Twitch


TikTok


Snapchat


为什么在拍视频前,一定要想好在哪个平台上发布呢?


有些视频类型,在这个平台上很受欢迎;但是发布在另一个平台上,就会惨不忍睹。


例如:未经编辑的原始视频非常适合Instagram故事[4]。


但是,这种视频在YouTube上不合适。YouTube的观众期望看到的是精心编辑过的视频。


反之亦然:用专业工作室拍摄、编辑的视频,发布到Instagram story上,也会显得不那么自然。


每个视频平台,都可能会带来成百上千的人观看您的视频。


要想让很多人看你的视频,你的视频必须完美地适合这个社交网络。


如何去判断该关注哪个平台?


这是需要考虑的3件事:


目标受众喜欢在哪里闲逛? 显然,应该把注意力放在目标受众扎堆的地方。这样,可以吸引到众多潜在客户。


那里竞争激烈吗? 如果可能,尽量选择不拥挤、竞争不太激烈的平台。


我们对这个平台上感到自信吗? 如果你的团队擅长制作精美的视频,那就要将注意力放在YouTube上,而不是游戏直播平台Twitch上。


专注于“预生产”


现在你已经选好了平台,现在需要计划你的视频产品。


如果你想为YouTube或LinkedIn制作高质量的视频,那么计划相当的重要。


例如,我们拍视频的时候,我都事先写好每一句台词。然后,把剧本带到工作室。


我们甚至在开拍前,就计划好转场、辅助镜头和图像。


对在自己网站上发布的视频(例如解说视频和着陆页结尾视频),也要做好相同水准的计划。


即使你想拍一个很自然的视频,也得做好计划。


在这种情况下, 你的计划可以是要涉及的主题,其中包含一些灵光乍现的要点;或者包含你想要拍摄的地点。


例如,肖恩·坎内尔(Sean Cannell)[5]预先做了计划,创建了非常吸引人的直播。


因为花了大量时间计划直播内容,所以效果要比大多数在全世界的闲逛直播要好很多。


建立您的工作室


不要因为“工作室”这个词高大上,而被吓到。


工作室实际上就是你拍摄视频的地方。


工作室可以是你按小时租用的专业工作室,也可以是你的办公室,甚至可以是你录制视频博客的中央公园。


你的工作室不需要完美,甚至不需要专业。


在拍摄之前,你的工作室要做好拍摄准备。


否则,你的视频拍摄和编辑所需的时间可能会增加5-10倍。


例如,我们曾经在外面拍摄YouTube视频简介。


我们提前找好了拍摄最佳拍摄位置,并和摄影师约好会面的时间。


10拍摄中有9次,会遇到建筑噪音、交通和灯光问题。


这意味着我们要重新寻找地方。这些因素影响了拍摄速度。


如果我们前一天有踩点,就会发现拍摄地有瑕疵,并选择另一地点。


因此,在拍摄之前,要注意下面几点:


噪音: 这是一个很大的问题。很多时候,视频内容的音频要比视频更难搞。这是因为你可以编辑任何视频内容,但是编辑音频很麻烦。因此,如果你是在办公室拍摄,请注意麦克风不会录到外面的交通噪音。


灯光: 自然光虽然适合拍摄,但是不可靠。因此,你的工作室要有可用的灯光,以便在阴天或者雨天使用。


混响: 回声是剪辑人员的一个痛,因为它很难从音轨中消除。如果你在回声很大的地方录音,尝试找些家具,扔到地毯上。如果回声还是很大,那么就要考虑使用专业的隔音材料。


编辑时注意提高参与度


视频拍摄完毕后,下一步就是编辑视频。


除了调整一些明显的东东(例如色彩校正),还需要编辑内容,以最大化的提高参与度。


你需要什么样的参与度,取决于你的视频播放的平台。


对于着陆页的用户感言视频,参与度是注册、购买产品。


对于IGTV视频,参与度是点赞、观看和评论。


无论你使用哪个平台,都可以使用一些关键原则来提高参与度。


视频内容快速移动: 在每个要点、技巧、技术或示例间要快速移动。在网上,人们的注意力时间很短。而且,如果人们对一件事感到困惑,那么他们会点击离开去看别的东西。


用好转场和图像: 使用图像、动画和标题列(Lower third)可以是内容更具参与性。


使用CTA(call to action): 你想让别人做什么,一定要表达清楚。读者可没有耐心去猜你想要什么。例如,在我们的每个YouTube视频的结尾,我都会说:“一定要订阅Backlinko 的YouTube频道”。


不要显得太具有推销倾向: 为销售你的产品而制作的视频,在任何的平台上都不会产生很好的效果。毕竟,没人愿意在YouTube上去看你卖产品。因此,如果你真想做好视频营销,首要的目的是:提供很多有价值的东西。


SEO优化


无论您的视频是在YouTube(世界上第二大搜索引擎)上播放,还是在Facebook上观看,进行SEO优化都是很重要的事情。


如何精确的优化视频,因平台不同而方法各异。但总的来说,做到下面几点,可以让人们更容易发现你的视频。


查找热门关键词: 就像使用Google一样,人们习惯使用搜索栏,发现他们想要观看的视频。可以使用Google关键字规划师[6]之类的工具,发现人们在用什么词搜索。


优化标题: 因为你的标题是整个视频的总结,所以视频平台很重视标题中出现的文字。要在标题中提及最重要的关键字。


使用关键字丰富的描述和标签: 在描述和标签字段中包含关键字。


另外,优化视频[7]不仅可以帮助您在Vimeo、YouTube和Twitch上获得更多浏览量,还可以帮助您在Google中排名。


根据SEMrush的报告,Google的搜索结果中有7.04%包含视频[8]。


虽然绝大多数都是YouTube视频,但是也有其他平台有特色的视频(也包括你自己网站的视频)。


在各个平台上发布视频


虽然每个平台,都有自己的特点,但是,你依旧可以把同一个视频,经过一些处理,发布到其他平台上。


例如,我前一段时间在YouTube上发布了这个视频。


我知道,我在Twitter和LinkedIn上的粉丝会从这个视频中学到很多东西。


但我也知道,超过10分钟的视频,无法在社交媒体上播放。


因此,我提取了视频中的重要片段,把它制作成了社交帖子。


虽然这是用旧内容改编的[9],但也收到了挺好的效果。


(来源:叶赛文)


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