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  • 美团十年:“高佣”之下,亏损不断,市值却超5000亿

作者:淘小白2020-3-26 13:09分类: 互联网

说起美团,其实挺有趣的。作为第三大市值互联网公司,人们似乎好像只能将外卖与之挂钩,或者说还有美团总在意料之中的亏损。






在互联网信息时代,共享经济所形成的市场,其带来的利润可以说是无法估量。但美团可以说是其中比较奇怪的,每年都要亏上数十亿,甚至百亿,但老板的身价却一直屹立不倒。


野蛮扩张下的无边界游戏

美团十年,是快速发展的十年,也是野蛮扩张的十年。美团亏损并不是由于其业务定位,而在于是野蛮扩张。美团无疑是中国市场上近年来成长最快的互联网企业,于是美团的扩张还有一个有趣的名字——“大跃进”。


细细数来,美团用了8年时间便成了最大的本地生活服务电子商务平台。除了外卖,其实美团无处不在。餐饮娱乐、到店旅游、零售、出行等领域都有美团的身影,不过也正是因为如此,好像遍地都是美团的“敌人”。






美团的扩张应从2012年算起,2010年成立,2012年便推出美团电影,也就是如今的“猫眼电影”。顺便说一句,猫眼已经成长为中国最大的在线电线票务平台。2013年,美团外卖、美团酒店先后起步,同酒店预订领域的去哪儿、携程一争高下,同外卖领域的百度外卖、饿了么先后争雄,并后来者居上,成为外卖霸主。


2014年,上线美团旅行。2015年,又上线了票务预订业务。也就是在这一年,美团和大众点评合体。2016年,美团进军2B业务,第三方支付、供应链服务逐渐成型。2017年,行业兴起新零售之风,美团成立小象生鲜。除此之外,美团的网约车服务也开始起航。






2018年,美团推出闪购,又以27亿美元全资拿下摩拜,逐步完善出行市场。2019年,美团买菜、美团跑腿等业务出台。这些围绕着生活服务类O2O业务,让美团在短短几年时间成了最大的本地生活服务电子商务平台。


美团亏损不是说说而已

美团和亏损二字似乎从都没能脱得了干系。我们将时间拉回2015年,这时候美团的年营业收入为40.19亿,而其净利润为-59.14亿。此后营业收入不断增长,到2018年已经达到652.27亿。而其盈利,却是处于波动的亏损状态,2018年更是亏损85.2亿。






但实际上,美团的亏损正在逐渐缩减。从2018年Q2亏损32.11亿后,美团每个季度的盈利能力都在逐渐改善。2019年Q2、Q3更是分别盈利14.92亿、19.42亿(经调整盈利净额)。这点从美团的股价上可以得到印证。


近日,美团也发布了公告,将于3月30日发布2019Q4及全年财务业绩。不过高盛下调预期后,花旗也发布公告,称美团第一季度将亏损。这点在目前疫情大环境下似乎无可厚非。


“高佣”之下无人可赚?

疫情期间,食堂关门,外卖不仅成了人们的救命稻草,也成了餐饮行业的救命稻草。然而从线下转向线上,生意并不是像想象那般容易。佣金过高是外卖最大难点。佣金费率的高低同商家的生死息息相关,每高一个点,商家收入便少一个点。而部分商家的佣金,从16%调整至21%。高佣之下,商家几乎无利可图。






美团最初的佣金费率在8%,18年调整至16%,现在部分地区调整至20%。以2019年14%的商业变现率来说,100元的订单,美团抽成14元。除此以外还有其他的收费项目,例如扩商圈的费用,也就是扩大配送范围的支付的额外费用。


而对于骑手和买家而言,买家属于支付方,饭菜价格贵了,买家也只能支付。而配送的骑手风里来雨里去还要担心遭投诉,最终到手也没几个钱。






美团十年,亏损不断,市值却在走高。如今的美团市值超5200亿港元(折合人民币约4740亿元),但在扩张之下,却遍地都是“敌人”。只期望美团的未来能走向合作共赢。


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